2026 한국만화영상진흥원 언론홍보 용역 과업지시서

2026. 4.

				2026 한국만화영상진흥원 언론홍보 용역 과업지시서

Ⅰ		과업개요

1. 과업개요

○ 과 업 명: 2026 한국만화영상진흥원 언론홍보 용역

○ 과업기간: 착수일 ~ 2026. 12. 31. * 약 8개월

* 연내 계약정산을 위한 과업 정산 마감일(2022. 12. 23.)

○ 과업내용

- 홍보 전략 수립 및 환경 분석

- 언론 홍보 및 미디어 관계 관리

- 한국만화영상진흥원 주요 사업 홍보

- 기관 운영 만화웹툰 클러스터 및 한국만화박물관 홍보

- 제29회 부천국제만화축제 집중 홍보

- 매체 모니터링 및 성과 리포팅

2. 과업목적

○ 한국만화영상진흥원 기관 브랜드 및 PI(President Identity) 제고

○ 기관 비전 및 정책에 대한 공감대 형성 및 이해도 제고

○ 성과, 공공성, 신뢰성, 전략성에 기반한 긍정적 기관 이미지 구축

○ 주요 사업 및 그 성과에 대한 대국민 공감대 형성

○ 제29회 부천국제만화축제의 성공적 개최 및 모객

3. 사업비: 금60,000,000원(금육천만원) * 부가가치세 포함

Ⅱ		과업세부내용

※ 본 과업내용은 제안참여 업체의 제안 내용에 따라 달라질 수 있음. 제안 시 창의적 기능 및 내용 제시 요망

1. 과업 일반

○ 기관 미션, 비전, 핵심가치에 기반한 일관되고 전략적인 홍보 진행

○ 기관 홍보 메시지에 기반한 홍보 운영

○ 기관 및 기관장 스토리 개발 등을 활용한 브랜딩

○ 국정 기조, 경기도 및 부천시 정책 방향 등을 반영한 홍보

○ 기관이 운영하는 한국만화박물관, 만화‧웹툰 클러스터(웹툰융합센터 등),       부천국제만화축제까지 홍보 대상에 포함

○ 글로벌 기관으로서의 홍보를 위한 외신, 영문 매체 등 적극 활용

※ 기관 미션, 비전 및 핵심가치

(기관 미션) “한류 K-콘텐츠 문화강국 도약”

(기관 비전) “글로벌 웹툰 문화산업 선도”

(핵심 가치) ‘공정과 소통’, ‘도전과 혁신’, ‘책임과 균형’

※ 2026년도 기관 핵심 홍보 메시지

☞ “K-웹툰 산업의 글로벌 경쟁력”을 책임지는 최고의 전문기관

☞ “AI 기반 만화 콘텐츠 산업 전환”을 주도하고 설계하는 기관

☞ “공정한 룰” 기반의 “지속 가능한 만화산업 생태계” 조성

☞ 누구나 향유가능한 “포용적 문화 경험” 제공

2. 과업 요청내용 및 과업 범위

가. 홍보 현황 분석, 목표 설정, 전략 수립 및 핵심 홍보 이슈 발굴

- 정량적‧정성적 홍보 실적 목표 명확히 제시

‧ 뉴미디어 언론(기능) 매체 공략 방안 포함

‧ 방송사, 종합일간지(지면), 외신 보도 건수 등

- 과업 목표 달성을 위한 구체적 전략 및 실행 방안 마련

‧ 진흥원, 한국만화박물관 및 부천국제만화축제 홍보전략 및 실행 방안

‧ 홍보 매체별, 타깃별 홍보전략 및 실행 방안

‧ 주요사업별, 시기별, 매체별 언론 홍보 계획

‧ AI 툴(업무환경)을 활용한 홍보 모니터링, 분석, 실적 관리 등 전략 제시

- 핵심 홍보 이슈 발굴

‧ 기관 비전, 주요 사업, 국내외 산업 정책 트렌드 등 반영

나. 언론홍보 실행(보도자료, 기획기사, 취재요청, 방송 제안 등)

- 보도자료 평균 주 2건 기획, 작성 및 배포

- 인터뷰, 대담, 기획기사 등 6건 이상 진행

- 외신, 영어 매체 대상 외국어 보도자료 배포 5건 이상 진행

- 주요 일간지, 방송사 대상 취재요청 및 프로그램 기획 제안 활동

다. 기관 행사 취재 지원, 언론사 관계 구축 및 관리

- 진흥원 관련 행사 시 현장 취재 지원(총 10일 내외)

‧ 지원사업 프로모션 행사, 설명회, 성과 발표회, 컨퍼런스 등

‧ 언론보도용 사진 촬영

‧ 행사 전후 보도자료 작성 및 배포

- 부천국제만화축제 기자간담회 및 프레스룸 운영

‧ 부천국제만화축제 프레스킷 제작 및 소규모 기자 간담회(2~3회) 운영

‧ 축제 기간(9.18.~9.20.) 프레스룸 조성 및 운영(비즈니스센터 B1)

- 매체, 매체별 기자 목록 구축 및 관리

‧ 온/오프라인, 지역/일반, 일간/주간, 종합/전문, 외신 등 매체 구분별

‧ 뉴미디어 언론(기능) 매체, 작가 명단 구축 및 관리

- 주요 매체 및 기자 대상 간담회, 브리핑 등 소통 프로그램 운영

* 제안서 내 간담회비 집행 비율 제시(예 8%)

라. 모니터링․대응 및 성과 관리

- 상시 모니터링 및 위기 대응 체계 구축

- 기사 스크랩 및 일간 뉴스 클리핑

‧ 기관 및 만화, 웹툰, 콘텐츠 산업, AI, 부천시 문화 관련 키워드 선정

‧ 한국만화영상진흥원/부천시/업계동향으로 카테고리화

‧ 일간 인사이트 요약 정리 포함 및 계절별 메일링 이미지 변경

- 부정 이슈 발생 시 전략적 대응 및 후속 조치 실행

- 홍보실적 데이터화 및 정기 분석 보고(월별, 분기별, 년간)

Ⅲ		과업보고 및 성과물 제출

1. 착수보고

○ 보고시기: 계약일로부터 7일 이내

○ 보고내용: 과업추진계획(세부계획, 추진일정표, 참여인력 현황 포함), 보안                 각서, 현장대리인계, 산출내역서

○ 보고방법: 서면보고서 제출 * 발주처 요청 시 착수보고회 진행(PM 발표)

○ 제출품목: 착수계 2부

2. 정기․수시 보고

구분	보고시기	보고내용	보고방법
일간보고	오전 9:30	·일간 뉴스 클리핑(메일링 포함)	서면
월간보고	매월 1~3일 사이	·전월 업무 실적 보고 및 금월 업무 계획	서면 및 대면
수시보고	수시, 즉시	·주요 이슈 아이템 홍보 계획 ·이슈 발생 시 발생 사유, 현황, 조치 결과 등	서면 및 대면

3. 결과보고 및 성과물 제출

○ 용역수행 최종 결과보고서 제출: 과업종료 7일 전까지 * 한글(HWO) 및 PDF

○ 결과보고회: 발주처 요청 시 PM 발표 진행

○ 성과물 제출: 계약 종료 후 7일 이내

구분	파일 제출	인쇄본 제출
최종 결과보고서	HWP, PDF	3부
언론홍보 보도자료집	HWP, PDF	3부
언론홍보 기사스크랩	HWP, PDF	3부
기사스크랩, 일간 뉴스클리핑	XLSX(엑셀)	-
기타 과업수행에 따른 산출물 일체	문서, 이미지 등	-

* 제반 자료 일체 외장하드(1부)에 저장하여 제출

Ⅳ		과업수행 준수사항

1. 인력구성

가. 수행기관은 계약체결 후 사업관리책임자(PM)를 임명하여 본 사업을 수행하도록 한다.

나. 내부 정규인원 3인 이상으로 인력 구성안 제시

다. 분야별, 인력별 명확한 업무분장 및 업무 운영(정/부) 방안 마련

- 각 인력 운영 및 제작 포트폴리오, 경력증명서 필수 제출

라. 수행인력의 변동은 반드시 발주처와 사전 협의 및 승인을 거쳐야 하며, 교체 시에는 동등 경력 이상의 인력으로 배정하여야 함.

마. 회의·보고, 기획(취재) 제작 등 과업 내용에 따른 한국만화영상진흥원 출장 및 일시 근무 가능 인력 배정

2. 계약의 해지

계약상대자가 다음 각 호에 해당하는 행위를 할 경우 발주처는 본 계약을 항시 해지 할 수 있으며, 그에 따른 일체의 손해배상 책임을 계약상대자에게 요구할 수 있다.

가. 정당한 사유 없이 업무를 수행하지 않거나 당해 계약업무 내용을 수행할 능력이 없음이 명백하여 계약 목적을 달성할 수 없다고 인정될 경우

나. 허위문서의 제출 등 계약조건을 위반한 경우

다. 발주처가 요구한 정당한 지시에 대해 이유 없이 불응한 경우

라. 기타 (재)한국만화영상진흥원 회계규정 및 관련 법규에서 계약해지 조건에 해당하는 경우

3. 계약금액의 환수조치

발주처는 계약체결 후 계약상대자가 각종 계약조건을 위반하거나 계약내용에 있어 계약금의 적정 금액보다 과다 계상분이 있을 때에는 계약금액 중의 일부를 감액, 환수, 또는 정산 조치할 수 있으며, 계약상대자는 발주처의 이러한 조치에 이의 없이 응해야 한다.

4. 과업변경

용역계약 후 과업지시서의 내용은 발주처의 업무사정에 따라 변경될 수 있으며, 이로 인한 과업범위 및 용역금액의 변경은 계약 당사자 간의 협의로 결정한다.

5. 보안유지

가. 계약상대자는 본 계약 수행 중에 취득한 일체의 사항에 대한 보안유지와 이에 따른 보안서약서를 과업 착수 전 작성하여 발주처의 담당자에게 제출하여야 한다.

나. 과업수행과 관련하여 알게된 제반 사항에 대해 보안을 유지하여야 하고 자료를 외부에 유포할 수 없으며, 이에 따른 문제발생 시 계약상대자가 모든 민․형사상 책임을 진다.

6. 기타 준수사항

가. 본 용역은 과업지시서에 의하며, 명기하지 않은 사항은 발주처와 협의하여 시행한다.

나. 계약상대자가 계약을 수행함에 있어 제3자의 특허권 또는 저작권을 침해하여 진흥원을 상대로 손해배상 청구소송이 제기되면 계약상대자는 피해자 측에 합의 배상하여야 한다.

다. 계약상대자는 과업을 수행함에 있어 고의 또는 과실로 당해 용역 또는 제3자에게 재산상의 손해를 발생케 한 경우 이를 배상하여야 한다.

라. 용역사업자가 사업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물에 대한 소유권과 지식재산권은 발주처에 있으며 사업 수행 완료 즉시 발주처에 반환하여야 하고, 이를 임의로 복사하여 외부로 유출해서는 안된다.

마 본 과업지시서에 명기되지 않은 부분에 대해서는 발주처의 지시에 따르고 이에 소요되는 경미한 사항은 계약상대자가 부담한다.

바. 본 요청서에 명기되지 않은 사항이라도 사업 수행 과정에서 불가피하다거나 응당 시행하여야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 한다.

7. 과업지시서의 해석

본 과업지시서의 각 조항에 의문이 있을 경우 발주처와 계약당사자 쌍방이 신의를 바탕으로 협의토록 하고, 합의가 성립되지 아니할 때에는 발주처의 해석에 따른다.