[영진전문대학교]

온라인 광고대행

제안요청서

2026. 4.

영진전문대학교

[영진전문대학교] 온라인 광고대행

제 안 요 청 서

I	개요

� 사업명: 『영진전문대학교 온라인 광고대행』

I-1		사업 기간

� 2026년 5월 ~ 2027년 2월(예정)

I-2		사업 목적

○ 신입생 모집을 위한 대상 연령별·지역별 최적화된 온라인 타겟 광고

○ 타 대학과 차별화된 경쟁력이 드러나는 광고 소재를 제작하여 대학 브랜드 인지적 가치 개선에 기여

○ 국내 최고를 넘어 세계로 향하는 영진전문대학교 브랜드 인지적 가치 제고를 위한 온라인 광고 편성 및 홍보

II	사업 범위

� 영진전문대학교 온라인 광고대행 관련 일체

II-1		온라인 광고대행

� 신규 온라인 광고 상품·매체 조사 및 보고, 제안(상시)

� 타 대학별 온라인 광고/홍보 분석·보고(상시)

� 대학 비즈니스 계정을 활용한 모집시기별 광고 상세 설정 및 광고비 선 집행

- 네이버, 구글, 유튜브 등 광고

II-2		배너 이미지 제작

- 신입생 모집 시기별 2건(각 15종) 이상 제작(수시1차, 수시2차, 정시, 자율)

- 대학 캐릭터(와이거) 등을 응용·개발하여 광고 상품·매체 규격에 맞는 배너 이미지 제작 및 원본 파일(psd, ai 등) 납품

※ 배너 Resize 등은 제작 횟수 미포함

※ 납품된 배너 이미지 파일은 대학, 학과별 홈페이지 및 SNS 등에 사이즈 변경, 글자 수정 등의 과정을 거쳐 추가로 활용되므로 관련 라이선스 일체 포함

※ 원본이미지 내 폰트 수정을 위하여 대학에서 보유한 폰트 라이선스와 일치하여 작업 권고

II-3		결과보고 및 제출자료

� 모집시기별·매체별 온라인 광고 집행 결과보고서 제출

- 모집시기별 1주일 내 결과보고서를 제출하여야 하며, 콘텐츠 제작현황, 광고집행 결과 등의 정량적·정성적 분석 자료와 차후 계획(예정)이 포함되어야 함

� 최종 결과보고 및 제출자료

- 사업 종료 7일 전, 연간 최종 결과보고서 제출

- 연간 사용된 사진, 편집이미지 등 원본 파일

- 폰트, 이미지 라이선스 정보 등

� 제출물 일체는 별도의 NVMe SSD 외장하드에 저장하여 제출

III	업체 선정

III-1		업체 선정 방법

� 낙찰자 결정방법 : 협상에 의한 계약 (제안서 평가)

III-2		참가 자격

� 본 사업 「현장설명회」에 소정의 서류를 갖추어 참석하고, 설명을 청취(의무사항)한 업체

� 제안서 제출 시 대학의 선정방식에 이의가 없음을 확약한 업체

� 입찰공고일로부터 최근 3년 이내 단일 계약 건으로 대학/공공기관(이와 동등) 등과 본 건 관련 3천만 원 이상(부가세포함) 수행실적이 있는 업체

� 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖춘 업체

� 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 제 27조 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰 참가자격의 제한)에 해당되지 않는 업체

� 공고일 기준으로 등록취소, 휴업, 폐업, 부정당업체 지정 및 자격정지 등 과련 규정에 위반 조치된 자는 참가할 수 없으며, 심사 후라도 상기 사유 발생 시는 참가자격 및 권리 일체 박탈함

III-3		우선협상업체 선정 방법

� 제안서 심사는 제안서 제출 후, 대학에서 별도 구성된 평가위원이 평가를 실시하여 그 결과를 계약부서에 통보

- 심사는 본 제안요청서 ‘평가기준’에 의한 심사기준 적용

� 가격평가 등 정량평가는 계약부서에서 실시

� 평가결과는 제안서평가와 가격평가의 합산점수가 높은 업체부터 순차적으로 협상 실시

- 합산점수가 동점인 경우, 제안서 평가 점수순, 제안평가 점수도 동점인 경우, 배점이 큰 평가항목 우위업체를 우선 협상대상자로 선정

- 우선 협상대상자와 협상이 성립된 경우, 차순위자와의 협상은 실시하지 아니함

IV	제안서 작성방법

IV-1		제안서 작성양식 및 내용

� 작성형태: 파워포인트, PDF 등 제한 없음

� 작성양식 및 분량

- 제안서규격: A4크기(세로) 단면, 표지포함 10장 내외

- 표지부터 각 페이지마다 쪽 표시

� 제안서 작성 항목 및 목차

목차	작성방법
Ⅰ. 제안업체 소개	1. 일반 현황 - 업체 소개, 연혁, 주요 사업분야, 신용평가, 3년간 재무제표 2. 투입인력 및 이력/업무분장 - 사업수행을 위한 투입인력의 이력 및 업무분장 내용 기술 3. 유사 사업실적 - 공고일로부터 최근 3년 이내 유사 연구 및 용역실적, 1건 이상 ※ 증빙자료 제출된 실적만 기입, 미제출 시 최저점수 부여
Ⅱ. 광고대행 제안	1. 사업 목적 및 기대효과 - 본 사업을 명확하게 이해하고 제안의 목적 및 기대효과 등을 서술적으로 요약하여 기술 2. 광고 제안 및 효과 - 광고 상품 제안 및 광고효과(예상 노출량, 클릭수 등)가 포함된 상세 계획 제시 3. 대행 수수료율(%) 제안
III. 배너광고 시안	- 대학 배너광고 이미지 시안 2종 (자유주제 / 대상 14~19세 구간, 19~24세 구간 각 1종) ※ 대학 홍보 채널을 참고하여 캐릭터 등 활용가능
IV. 사업 관리	- 성공적인 사업 수행을 위한 추진 일정 및 관리방법 기술
V. 추가 제안(선택)	※ 위 항목에서 제안·제시하지 않은 내용

IV-2		가격제안(견적서)

� 견적서는 제안서와 별도로 밀봉하여 제출

� 견적서의 금액단위 표시는 대한민국 원화금액을 기준으로 하고 작성

� 견적 금액에 대한 상세 내역(산출내역서)를 함께 제출하여야 하며, 부가세(VAT)를 포함한 가격으로 제안하여야 함

� 견적 금액에는 본 요청서에 상세히 기술되지 않았더라도 본 사업을 추진하는데 있어 필요하다고 판단되는 모든 사항은 본 사업의 범위에 포함된 것으로 이해하고 견적 금액을 산출하여야 함

- 촬영, 편집, 출연료, 저작권료 등 온라인 광고대행 및 배너 이미지 제작을 위한 비용일체 견적금액 내 포함

IV-4		제안서 작성 시 주의사항

� 본 사업과 관련하여 제출된 제안서 및 관련 자료는 제출기간 내에 일괄 제출하여야하며, 제출된 서류는 일체 반환하지 않음

� 본 제안을 위하여 소요된 일체의 비용은 제안업체의 부담으로 함

� 제안서는 프린터 출력물만 인정되며 제안서상에 연필, 볼펜 등 필기도구에 의한 수정은 인정하지 않음

� 제안서는 "제안서 작성방법"을 참고하여 작성하되, "제안서에 포함 되어야 할 사항"은 반드시 기술하여야 함.

� 제안서 내용은 명확한 용어를 사용하여야 하며, “∼를 제공할 수도 있다”, “∼이 가능하다” 등과 같이 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 평가함

� 제안 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서와 별첨으로 제출하여야 함.

� 제안 내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함.

� 제안서를 허위나 단순예상으로 작성해서는 안 되며 모든 기재 사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고 입증을 못하거나 허위로 작성된 사실이 발견될 경우 심사대상에서 제외, 계약해지 또는 해제 등 필요한 조치를 취할 수 있음.

� 제안서의 내용은 업체가 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐 (단, 계약서와 상이한 경우는 계약서가 우선함)

� 대학에서 필요시 추가제안 또는 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

� 각종 실적증명 등 사실 확인을 요하는 사항에 대하여는 해당 증명서 또는 계약서 사본(대표자의 원본대조필 날인필)을 첨부한 것에 한하여 인정함

� 제안사는 제안 또는 계약과정에서 입수한 대학의 각종 정보에 대하여 기밀을 유지하여야 함

IV-5		제안서 제출

� 제출기한: <추진일정 참조> ※ 제안서 발표 없음

� 제출장소 : 대구 북구 복현로 35 영진전문대학교

- 제안서 및 실적증명서: 학사지원처 구매지원팀(본관 110호)

- 견적서: 학사지원처 구매지원팀(본관 110호)

� 현장설명회 참가 시 제출서류

1) 입찰참가 신청서 1부.

2) 입찰이행보증보험증권 1부. (추정금액의 5%이상)

3) 사업자 등록증 1부.

4) 국세 지방세 납부 증명서 각 1부.

5) 대리인 참석 시 위임장 및 재직증명서 1부.

6) 실적증명서 1부.

※ 대리인 참가 시 위임장 및 재직증명서, 신분증사본 각 1부

� 제안서 제출 시 제출서류

1) 제안서 3부

2) 실적증명서 등 각 1부

3) 견적서(산출내역서 포함) 1부 ※ 밀봉하여 사용인감 날인

※ 제안서와 동일한 파일(PPT, PDF 등) 이메일 제출

- 담당자 이메일: donypark@yju.ac.kr  (대학홍보팀 박돈영)

V	평가기준

V-1		제안서 평가(배점 70점)

� 수행능력 정성 평가 50점

정성평가 항목			배점	득점
평가 내용	일반	ㅇ 본 사업을 수행하기에 적절한 제안사 인가?	10
	광고대행	ㅇ 본 사업에 대한 목적이 명확하며, 제안된 광고 상품 및 효과가 본 사업의 목적에 적합한가?	10
	배너광고 시안	ㅇ 제안사의 시안이 영진전문대학교의 우수성이 잘 드러나며 창의적으로 기획 및 제작 되었는가?	10
	대행 수수료	ㅇ 광고대행 제안 대비 적절한 수수료율을 제시 하였는가?	10
	사업관리	ㅇ 본 사업의 성공적인 수행을 위하여 영진전문대학교에 대한 전반적인 이해를 바탕으로 사업 일정 등이 명확하게 제안되었는가?	10
계			50

� 수행능력 정량 평가 20점

평가항목			배점	득점
평가 내용	인력 보유현황	ㅇ 5인 이상(5) / 4인(4) / 3인(3) / 2인(2) / 1인(1) ※ 4대 보험 가입 기준(대표자 포함)	5
	사업수행실적	ㅇ 1.5억 원 이상(10) / 1억 원 이상(8) 5천만 원 이상 (6) / 5천만 원 미만 (4)	10
	경영상태 (신용평가등급)	ㅇ 신용도평가기준 AAA ~ BBB0 : (5) ㅇ 신용도평가기준 BBB- ~ B0 : (3) ㅇ 신용도평가기준 B- ~ CCC+ : (1)	5
계			20

� 수행능력 정성 평가 상세

※ 대행 수수료율 산정 기준

* 수수료 산정 방식은 광고집행 금액에 수수료율을 곱한 금액이며 VAT를 포함 한다.

예시) 광고집행 100만원 × 수수료율 15% = 광고대행 수수료 15만원(VAT 포함)

* 네이버 HA 방식 등 서비스 플랫폼 업체에서 별도의 수수료를 대행사에 지급하는 경우, 본 대학
에서는 수수료를 지급하지 않음.

* 대행사에 지급하는 수수료에는 배너광고 시안 제작 등 제작비 일체가 포함되므로, 대행 수수료율 산정 시 이를 반영하여 제안한다.

� 수행능력 정량 평가 상세

※ 인력 보유현황(배점 5점)

인 원 수	배 점	비 고
5인 이상	5	• 투입하는 자로 제안을 위해 채용 예정인 자는 정량적 점수에는 포함하지 않음. • 증빙(제출)서류: 4대보험자 또는 사업소득자는 제안사에서 근무한 사실 확인 • 증빙서류 미제출시 최저점수 부여
4인	4
3인	3
2인	2
1인	1

- 기획, 제작 등 일련의 업무를 원활하게 수행할 수 있는 각 분야별 전문인력 구성 여부 [투입하는 자에 한함]

- 4대보험 가입자 명부, 개인별 건강보험자격득실확인서, 졸업증명서 등 사항만 인정함

※ 수행실적평가 기준(배점 10점)

평가등급	배점
1.5억 원 이상	10
1억 원 이상	8
5천만 원 이상	6
5천만 원 미만	4

- 입찰공고일로부터 최근 3년간 사업수행실적(금액 기준)을 합산하여 적용.

- 수행실적은 입찰공고 또는 제안요청서 등 입찰 관계서류에 별도로 정한 경우를 제외하고는 계약일자 및 납품기한에 관계없이 이행이 완료된 시점을 기준으로 평가한다.

- 등급구간 및 구간별 평점은 위 표에 의하며, 필요하다고 인정되는 경우 입찰공고에 달리 정할 수 있다.

- 수행실적 평가를 위하여 입찰관련양식의 수행실적 총괄표와 다음 각 목에 따른 증명서 및 그에 준한 수행실적증명서 등을 제출하여야 한다.

가. 국가기관, 지방자치단체, 기획재정부장관이 지정한 공공기관 또는 지방공기업법령 적용 기관이 발급한 수행실적증명서

나. 위 가목에서 정한 이외의 기관 또는 민간이 발주한 경우 발주자가 발급한 수행실적증명서, 계약서, 세금계산서를 첨부하여야 하며, 수행실적증명서는 해당 인감(필요시 사용인감)으로 날인하여야 함

다. 국외의 공공기관, 민간기업 등이 발주한 경우 가목 및 나목을 준용하되, 공공기관 이외의 납품실적은 이를 공증하거나 해당국가의 상공회의소 또는 해당국가에 주재하는 대한민국 공관의 확인을 받은 경우에는 세금계산서 등 증빙자료 첨부를 생략할 수 있음

라. 이행실적에 대한 입증책임은 입찰자가 부담하며 의무를 다하지 아니하여 실적확인이 어려운 경우에는 실적으로 인정하지 아니한다.

※ 경영상태 평가기준(배점 5점)

신용평가등급			배점
회사채	기업어음	기업신용평가등급
AAA, AA+, AA0, AA- A+, A0, A-, BBB+, BBB0	A1, A2+, A20, A2-, A3+, A30	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0	5
BBB-, BB+, BB0, BB- B+, B0, B-	A3-, B+, B0 B-	BBB-, BB+, BB0, BB- B+, B0, B-	4
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	3

V-2		가격 평가(배점 30점)

(입찰가격 평점 계산식) - 계약예규 협상에 의한 계약체결 기준

가) 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 이상으로 입찰한 자에 대한 평가

․[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {해당입찰가격} RIGHT )]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 70미만일

경우에는 100분의 70으로 계산 <개정 2015.9.21., 2023.6.30.>

* 해당입찰가격 : 해당 평가대상자의 입찰가격

* 입찰가격 평가시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함하여 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

나) 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 미만인 입찰한 자에 대한 평가

․[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {추정가격의80%상당가격} RIGHT )][eqn: + LEFT [ 2 TIMES LEFT ( {추정가격의80%상당가격-해당입찰가격} over {추정가격의80%상당가격-추정가격의70%상당가격} RIGHT ) RIGHT ]]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 70미만일

경우에는 100분의 70으로 계산 <개정 2015.9.21., 2023.6.30.>

* 해당입찰가격 : 해당평가대상자의 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 70미

일 경우에는 배점한도의 30%에 해당하는 평점을 부여 <개정 2015.9.21., 2023.6.30.>

* 평점은 소수점 둘째자리에서 반올림

VI	기타

� 본 계약과 관련하여 촬영된 이미지, 그래픽자료에 대한 저작권은 대학에 귀속하며, 제작자는 이와 관련된 내용을 다른 목적에 임의로 사용할 수 없다.

� 제작사는 본 사업을 추진함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권, 초상권 등의 문제에 대하여 책임을 져야 한다.

� 제작물은 대학 홈페이지, 공식 SNS 등에 추가 활용되므로 사용한 폰트, 이미지 등의 관련 라이선스는 제작사가 보유하고 있어야 하며, 이와 관련된 피해 발생 시 제작사가 그 피해를 일체 부담하여야 한다.

� 대학 온라인 광고대행 업체 선정 건 문의

- 입찰문의: 구매지원팀 손영목(053-940-5148)

- 사업문의: 대학홍보팀 박돈영(053-940-5668)

- 대학주소: 대구광역시 북구 복현로35 영진전문대학교