박물관상품 뮷즈(MU:DS)

브랜드 진단 및 프리미엄 브랜드 개발

과 업 지 시 서

2026. 3

국립박물관문화재단

Ⅰ		과업개요

1. 과업명

ㅇ 박물관상품 「뮷즈(MU:DS)」 브랜드 진단 및 프리미엄 브랜드 개발 용역

* 상세 내용은 과업 내용 및 범위 참조

2. 과업기간

ㅇ 계약후 ~ 120일

3. 추진배경 및 목적

ㅇ 국립박물관문화재단은 박물관 소장 문화유산을 활용한 박물관상품 브랜드 「뮷즈(MU:DS)」를 통해 전통문화의 가치를 현대적으로 재해석하고, 대중과의 접점을 확대해 왔음

ㅇ 「뮷즈(MU:DS)」 브랜드는 출시 이후 높은 인지도와 시장 반응을 확보하였으나, 문화소비 환경 변화와 시장 경쟁 심화에 따라 중장기적 브랜드 발전 전략 수립의 필요성이 증대되고 있음

ㅇ 특히, 단일 브랜드 중심의 운영 구조로는 고급화·다변화되는 소비자 수요에 대한 대응에 한계가 존재함

ㅇ 이에, 「뮷즈(MU:DS)」브랜드의 현황과 경쟁력을 종합적으로 진단하고, 프리미엄 상품군 도입을 위한 브랜드 개발 및 브랜드 아키텍처 수립이 요구됨

ㅇ 본 과업은 브랜드 진단을 기반으로 마스터 브랜드와 프리미엄 브랜드 간의 체계적인 관계를 정립하여, 박물관상품 브랜드의 정체성과 경쟁력을 강화하고 지속 가능한 박물관상품사업 기반을 마련하는 것을 목적으로 함

4.  과업내용

가. 「뮷즈(MU:DS)」 브랜드 진단 및 분석

ㅇ 「뮷즈(MU:DS)」 브랜드의 내·외부 환경 분석

ㅇ 문화소비 트렌드 및 국내외 박물관상품·문화상품 브랜드 사례 분석

ㅇ 국립박물관문화재단의 미션, 비전, 공공적 역할을 반영한 브랜드 정체성 재정립 방향 설정

나. 브랜드 전략 및 플랫폼(가치체계) 수립

ㅇ 브랜드 포지셔닝 및 중장기 브랜드 개발·운영 전략 수립

ㅇ 브랜드 아이덴티티, 핵심 가치, 가치 제안, 슬로건 및 핵심 키워드 도출

ㅇ 브랜드 미션·비전·핵심 가치를 체계화한 브랜드 플랫폼 수립

다. 프리미엄 브랜드 개발 및 BI 구축

ㅇ 프리미엄 상품군 도입을 위한 브랜드 개발 방향 및 전략 설정

ㅇ 프리미엄 브랜드 콘셉트 및 브랜드 스토리 개발

ㅇ 프리미엄 브랜드, 타깃, 상품 범위 및 가격대 기준 정의

ㅇ 프리미엄 브랜드 네이밍(국문·영문) 개발 및 명명 원칙 제시

ㅇ 브랜드 전략에 기반한 프리미엄 브랜드 BI 개발

ㅇ 프리미엄 브랜드 로고 및 핵심 시각 요소 개발

ㅇ 프리미엄 브랜드 BI 응용 예시 및 활용 가이드라인 구축

라. 브랜드 아키텍처 수립

ㅇ 「뮷즈(MU:DS)」 마스터 브랜드와 프리미엄 브랜드 간 위계 및 관계 설정

ㅇ 브랜드 구조에 기반한 브랜드 확장 및 관리 원칙 제시

ㅇ 프리미엄 브랜드 도입에 따른 커뮤니케이션 구조 방향 설정

ㅇ 향후 신규 상품군 및 협업 확대를 고려한 브랜드 운영 기준 제시

마. 브랜드 운영 및 커뮤니케이션 전략 제안

ㅇ 브랜드 및 BI 운영 관리 체계 제시

ㅇ 온·오프라인 채널별 브랜드 운영 전략 (프리미엄 브랜드 포함) 제안

ㅇ 중장기 관점의 브랜드 확산 및 성과 측정 및 관리 체계 제안

바. BI 상표출원 검토 및 사후관리

ㅇ 프리미엄 브랜드 BI에 대한 상표 출원 가능성 검토

ㅇ 상표 출원을 위한 기본 자료 정리 및 방향 제시

※ 상표 출원 및 법적 절차의 실제 수행은 본 과업 범위에 포함하지 아니함

5. 사업예산 : 150,000천원(부가세 불포함)

Ⅱ		과업 범위

본 과업 범위는 본 용역에서 수행하는 업무의 범위와 수준을 규정하며, 세부 수행 내용과 결과물의 수준은 「Ⅱ. 과업내용」을 기준으로 함.

1. 「뮷즈(MU:DS)」 브랜드 진단 및 분석

ㅇ 브랜드 내외부 환경 분석

- 국립박물관문화재단 브랜드 및 상품사업 현황 분석

- 「뮷즈(MU:DS)」 브랜드 운영 현황 및 브랜드 자산 진단

- 국내외 박물관상품 시장 환경 및 문화소비 트렌드 변화 분석

- 박물관상품 브랜드로서의 역할 및 경쟁 환경 분석

ㅇ 브랜드 운영 및 변화 필요성 검토

- 브랜드 운영 구조, 상품 구성, 유통 및 커뮤니케이션 현황 분석

- 해외시장을 고려한 브랜드 방향성 및 변화 필요성 검토

- 프리미엄 상품군 도입을 고려한 브랜드 구조 및 전략적 변화 필요성 분석

ㅇ 중장기 방향성 검토

- 국립박물관문화재단의 미션, 비전 및 공공적 역할을 반영한 브랜드 방향성 검토

- 브랜드 전략 수립을 위한 중장기 사업 및 브랜드 운영 방향 분석

ㅇ 이해관계자 조사 및 벤치마킹

- 재단 내부 관계자, 외부 이해관계자 등을 대상으로 한 의견 수렴

- 국내외 박물관상품 및 문화·공공기관 브랜드 운영 사례 조사·분석

- 인터뷰 및 조사 대상은 발주기관과 협의하여 확정

2. 브랜드 전략 및 플랫폼(가치체계) 수립

ㅇ 브랜드 운영 전략 수립

- 브랜드 진단 결과를 기반으로 「뮷즈(MU:DS)」 브랜드의 중장기 브랜드 운영 전략 수립

- 주요 타깃 고객 설정 및 브랜드 포지셔닝 방향 도출

ㅇ 브랜드 아이덴티티 및 핵심 요소 도출

- 「뮷즈(MU:DS)」 브랜드 아이덴티티 정의, 핵심 가치, 가치 제안(Value Proposition), 슬로건 및 핵심 키워드 도출

ㅇ 브랜드 플랫폼 체계 수립

- 브랜드 미션, 비전, 핵심 가치를 체계화한 브랜드 플랫폼 수립

- 대내·외적으로 활용 가능한 브랜드 가치체계 정립 및 브랜드

메시지 체계구축

3. 프리미엄 브랜드 개발 및 BI 구축

ㅇ 프리미엄 브랜드 개발 및 전략 설정

- 고부가가치 프리미엄 상품군 도입을 위한 브랜드 개발 방향 설정

- 프리미엄 브랜드의 콘셉트, 전략수립 및 포지셔닝 정의

ㅇ 프리미엄 브랜드 정의 및 스토리 개발

- 프리미엄 브랜드 스토리 개발, 타깃 고객 정의

- 상품 범위 및 가격대 기준 설정

ㅇ 브랜드 네이밍 개발

- 프리미엄 브랜드 네이밍 (국문·영문) 검토 및 제안

- 네이밍 전략 및 명명 원칙 제시

- 네이밍 후보안 제시 및 평가 및 활용 기준 설정

ㅇ 프리미엄 브랜드 BI 개발

- 브랜드 전략에 기반한 프리미엄 브랜드 BI 개발

- 브랜드 로고(국문·영문 또는 조합형) 디자인 개발

- 핵심 시각 요소(key visual) 및 전용 색상, 서체 활용 원칙 등 기본 시각 요소 설정

ㅇ BI 활용 가이드라인 구축 개발

- BI 기본 사용 규정, 로고 활용 기준 및 응용 디자인 예시 제안

(상품, 패키지, 홍보물, 매장내외부 등에 적용 가능한 BI 기본 응용 예시)

- 프리미엄 브랜드 BI 사용을 위한 기본 가이드라인 구축

- 프리미엄 브랜드 BI는 1종 개발을 원칙으로 함

4. 브랜드 아키텍처 수립

ㅇ 브랜드 구조 체계설계

- 「뮷즈(MU:DS)」 마스터 브랜드와 프리미엄 브랜드와의 관계 설정

- 브랜드 위계 구조 설계

ㅇ 브랜드 관리 원칙 수립

- 브랜드 확장 전략 및 기준 제시

- 신규 브랜드 및 상품군 도입 기준 제시

- 브랜드 관리 체계구축

ㅇ 커뮤니케이션 구조 설계

- 브랜드 구조 기반 커뮤니케이션 체계정립

- 브랜드 확장을 고려한 브랜드 아키텍처 구조 적용

5. 브랜드 운영 및 커뮤니케이션 전략 제안

ㅇ 브랜드 운영 관리 체계

- 프리미엄 브랜드 도입을 고려한 브랜드 관리 조직 및 운영 프로세스 제안

- 브랜드 자산 관리 체계구축

ㅇ 채널별 브랜드 운영 전략

- 온오프라인 채널 브랜드 및 프리미엄 브랜드 운영 및 커뮤니케이션 전략 수립

- 브랜드 아키텍처에 기반한 대내·외 커뮤니케이션 방향 설정

ㅇ 브랜드 확산 전략

- 중장기 브랜드 확산 전략 수립

- 브랜드 성과 측정 및 관리 체계 제안

- KPI 및 브랜드 평가 지표 설정

6. BI 상표출원 검토 및 사후 관리

ㅇ 프리미엄 브랜드 BI에 대한 상표 출원 가능성 검토

- 유사 상표 및 선행 상표 조사 방향 제시

- 상표 출원을 위한 기본 자료 정리

- 상표 관리 및 보호 전략 제안

※ 상표 출원 및 법적 절차의 실제 수행은 본 과업 범위에 포함하지 아니함

- 향후 브랜드 확장 및 고도화를 고려한 단계별 운영 방안 제안

7. 용역 성과품

ㅇ 브랜드 진단, 브랜드 전략 및 플랫폼(가치체계), 프리미엄 브랜드 개발 및 브랜드 아키텍처를 포함한 종합 브랜드 전략 보고서 1식

ㅇ 프리미엄 브랜드 BI 개발 결과물 및 가이드 1식

ㅇ 중간 및 최종 보고용 발표자료 각 1식

[참고] 세부 과업내용

과 업 명	세부 과업 내용
브랜드 진단 및 분석	⁃ 박물관상품 브랜드 「뮷즈(MU:DS)」내외부 환경분석 ⁃ 브랜드 운영 구조, 상품 구성, 유통 및 커뮤니케이션 현황 등 내·외부 환경 분석 ⁃ 문화소비 트렌드 및 국내외 박물관상품·문화상품 브랜드 시장 변화 분석 ⁃ 프리미엄 상품군 도입을 고려한 브랜드 구조 및 전략적 변화 필요성 검토 ⁃ 국립박물관문화재단의 미션·비전·공공적 역할을 반영한 브랜드 정체성 재정립 방향 설정
브랜드 전략 및 플랫폼 (가치체계) 수립	⁃ 브랜드 진단 결과를 기반으로「뮷즈(MU:DS)」 브랜드의 중장기 브랜드 전략 방향 수립 ⁃ 주요 타깃 고객 정의 및 브랜드 포지셔닝 설정 ⁃ 브랜드 아이덴티티, 핵심 가치, 가치 제안(Value Proposition) 및 핵심 키워드 도출 ⁃ 브랜드 미션·비전·핵심 가치를 체계화한 브랜드 플랫폼(가치체계) 수립
프리미엄 브랜드 개발 및 BI 구축	⁃ 고부가가치 프리미엄 상품군 도입을 위한 브랜드 개발 방향 설정 ⁃ 프리미엄 브랜드 콘셉트, 타깃, 상품 범위 및 가격대 기준 정의 ⁃ 프리미엄 브랜드 적용이 적합한 상품 유형 및 운영 기준 제시 ⁃ 프리미엄 브랜드 네이밍(국문·영문) 검토 및 명명 원칙 제시 ⁃ 브랜드 전략 및 아키텍처에 기반한 프리미엄 브랜드 BI 개발 ⁃ 로고(국문·영문 또는 조합형) 기본형 개발 ⁃ 전용 색상, 서체 활용 원칙 등 기본 시각 요소 설정 ⁃ 상품·패키지·홍보물·매장내외부·홈페이지 등에 적용 가능한 BI 기본 응용 예시 개발 ⁃ 프리미엄 브랜드 BI 활용을 위한 기본 가이드라인 구축
브랜드 아키텍처 수립	⁃ 「뮷즈(MU:DS)」메인 브랜드와 프리미엄 브랜드 간 위계 및 관계 설정 ⁃ 단일 브랜드형, 서브 브랜드형, 보증 브랜드형 등 브랜드 구조 유형 비교·분석 ⁃ 브랜드 확장 및 관리 측면에서 최적의 브랜드 아키텍처 도출 ⁃ 향후 신규 상품군 및 협업 확대를 고려한 브랜드 운영 및 확장 기준 제시
브랜드 및 커뮤니케이션 전략 제안	⁃ 프리미엄 브랜드 도입을 고려한 브랜드 운영 및 관리 전략 제안 ⁃ 브랜드 아키텍처에 기반한 대내·외 커뮤니케이션 방향 설정 ⁃ 온·오프라인 채널별 브랜드 및 프리미엄 브랜드 커뮤니케이션 전략 방향 제안
브랜드 운영 및 사후 관리 방안	⁃ 브랜드 및 BI의 체계적 운영을 위한 관리 원칙 제시 ⁃ 향후 브랜드 확장 및 BI 고도화를 고려한 단계별 운영 방안 제안

① BI 기본요소

구 분	내 용
로고	⁃ 프리미엄 브랜드 로고 기본형(국문·영문 또는 조합형) ⁃ 로고 조합 및 활용 기본 원칙
로고 활용 규정	⁃ 로고 최소 사용 규정 및 비율 기준(요 ⁃ 변형·오남용 방지를 위한 금지 규정
전용 색상	⁃ 프리미엄 브랜드 전용 색상 체계(주색 중심) ⁃ 마스터 브랜드(MU:DS)와의 색상 연계 원칙
서체 활용	⁃ 전용서체 개발 여부 검토 또는 기존 서체 활용 원칙 제시
시각 톤앤매너	⁃ 프리미엄 브랜드 이미지를 반영한 시각적 톤앤매너 방향 설정
전용패턴	⁃ 전용패턴, 장식패턴 등
그래픽 모티브	⁃ 기본형, 활용형(템플릿), 보조테마 ⁃ (색상)활용규정, 금지규정 등

② BI 응용요소

구 분	내 용
상품 적용 예시	⁃ 프리미엄 브랜드 상품 적용 예시(목업 수준)
패키지 적용 예시	⁃ 패키지 디자인 적용 이미지 가이드(방향 제시용)
홍보물 적용 예시	⁃ 홈페이지(온라인숍) 인쇄물 또는 디지털 홍보물 적용 이미지 가이드
매장 적용 예시	⁃ 매장 인테리어 내 적용 가이드
확장 적용 가이드	⁃ 향후 상품 및 매체 확장을 고려한 기본 적용 방향 제시

③ BI 가이드

구 분	내 용
BI 사용 가이드	⁃ 프리미엄 브랜드 BI 기본 사용 가이드
브랜드 연계 원칙	⁃ 메인 브랜드(MU:DS)와 프리미엄 브랜드 간 BI 연계 기준
운영 기준	⁃ BI 운영 및 관리 기본 원칙