호남대학교

2026학년도 대학 방송광고 운영 대행

- 제 안 요 청 서 -

2026. 4.

호남대학교

1	사업명 : 2026학년도 호남대학교 방송광고 운영 대행

2	목적

○ 대학 이미지 제고 및 브랜드 각인

○ 2026학년도 신입생 모집 등록율 제고

3	운영방향

○ 대학 브랜드 이미지 각인을 위한 광고 소재 제작 및 활용

○ 신입생 모집 등록률 제고를 위한 전략적 광고 운영

- 신입생 모집기간 집중 광고 운영

- 고교생·학부모 타겟 방송매체, 시간대 선정

4	사업 개요

○ 사업기간 : 2026. 4.1 ~ 2027. 3.31.

○ 사업예산 : 85,550,000원(부가가치세 포함)

○ 과업범위 및 내용

범위	내용
라디오광고	·라디오광고 1년 계획 수립 (KBC,MBC 등) 40,000,000원
방송자막광고	·수시모집자막광고 45,000,000원 (KBC 15,000,000원, MBC 15,000,000원, KBS 15,000,000원) ·광고 소재 제작(수시모집 자막) 550,000원
기타사항	·월별 방송 송출내역서, 세금계산서 제출 ·방송광고와 관련된 모든 사항은 대학의 검토를 받아 진행 (광고소재, 방송매체, 방송지역, 월별 예산 등)

○ 저작권

- 제작된 광고 소재의 저작권은 대학에 귀속되며 원본 파일은 대학에 제공하여야 함

- 사업수행과정에서 저작권에 관련된 사항에 있어서는 제3자의 권리를 침해하거나 법률에 저촉되지 않아야 하며, 이와 관련하여 발생하는 모든 민·형사상의 책임은 제안 업체에서 해결하여야 함.

5	참가자격

○ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조와 제76조에 의한 결격사유가 없는 업체

○ 입찰공고일 현재 한국방송광고진흥공사에 지상파 방송광고 대행사로 등록된 종합광고대행사

○ 입찰공고일 기준 2년 이내 우리대학교의 입찰, 계약 및 계약이행 등에 물의를 일으킨 업체는 입찰에 참가할 수 없음

○ 입찰공고일 현재 당좌거래정지, 청산, 합병, 매각 등 정리절차 중이거나 계획중인 사업자와 부도, 화의, 워크아웃(워크아웃 대상 또는 진행 중인 업체) 또는 법정관리(신청 중 포함) 중인 사업자는 입찰에 참가할 수 없음

6	사업수행 지침

○ 사업수행자는 사업의 성공적 추진을 위해 신의·성실의 의무를 진다.

○ 계약내용에 대하여 사업수행자와 발주기관간의 해석상의 이견이 있을 경우에는 발주기관의 해석에 따라야 하며, 특별히 명시되지 않은 사항은 일반관례에 따름.

○ 본 사업은 사업지시 내용에 따라 성실히 수행하여야 한다.

○ 본 사업에 참여하는 자는 충분한 수행 능력과 경험 등을 가진 자이어야 하며, 사업을 수행함에 있어 발주기관이 부적당하다고 판단하거나 태만하다고 인정되는 종사자에 대해서는 교체를 요구할 수 있으며, 사업수행자는 해당 종사자를 즉시 교체하여야 한다.

○ 사업수행자는 본 사업 운영 경험의 공유 및 성공적 수행을 위해 발주기관을 상대로 전문지식·경험을 전수하여야 하며, 사업 종료 후 자문에 성실히 응해야 한다.

○ 사업수행 과정상 발생하는 문제점은 발주기관과 협의하여 조정·보완하여야 한다.

○ 사업수행 중 제안서의 내용이 사업의 목적에 미흡하다고 판단되면, 사업내용 추가를 요구할 수 있다.

○ 사업수행에 따라 생산되는 산출물 및 기록물에 대하여는 발주기관의 승인 없이 타인에게 제공, 대여, 열람 등을 할 수 없으며, 자료의 외부 유출로 인한 사회적 물의가 일어날 시 법적인 책임을 져야 한다.

7	제안서 목차 및 작성 유의사항

○제안서 목차 및 내용

목차	내 용
I. 제안업체 현황
1. 일반현황	▪제안업체의 현황(연혁, 조직 등)
2. 주요 사업내용	▪제안업체의 주요 사업내용
3. 유사 용역 실적	▪2023년 1월 1일부터 현재까지 방송광고 대행 관련 사업실적
II. 수행능력
1. 방송기획	▪방송광고 계획(일정, 매체, 월별 광고 예산 등) ▪TV, 라디오 광고 등 광고소재 시안
2. 사업 전담 인력	▪본 사업 전담 조직 및 인력(경력, 전문성 기재)
Ⅲ. 기타능력
1. 협력방안	▪과업 수행 중 검토 과정 소통, 자료 교부 방안
2. 저작권 관련	▪폰트, 음원 보유 현황, 저작권 분쟁 예방 계획 등
Ⅳ. 추가제안
1. 추가제안	▪대학광고 관련 추가 제안 및 서비스 내용

○ 제안서는 작성 목차의 순서에 따라 작성하는 것을 원칙으로 함.

○ 제안서 작성 시 제안서 목차의 작성내용, 평가 기준 등 제안내용을 명확하게 파악하여 모든 사항을 자세하게 기술함.

○ 제안내용이 불충분하다고 판단되는 경우 추가 자료를 요청할 수 있음.

○ 제안서의 내용이 본 대학에서 요구하는 진행 방향과 저촉되는 부분이 있을 경우 평가 시 불이익이 있으므로 반드시 엄수하여야 함.

○ 제안서는 A4용지 규격에 맞추어서 작성, 분량 및 양식은 제한 없음.

○ 수량에 대한 내용은 반드시 단위를 표기하여야 함.

○ 제안서의 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 가능한 근거자료를 첨부토록 함. 제안내용이 허위로 확인되는 경우 평가대상에서 제외함.

○ 제안요청서는 본 대학의 사정에 따라 변경될 수 있음.

○ 제안서에 명시된 내용과 계약 시 대학의 요구에 의하여 수정, 보완 변경된  제안내용도 계약서와 동일한 효력을 지님

○ 제안서는 총 7부를 제본(링 제본 권장) 후 제출(USB 1부 포함)

※ 제안서 7부중 1부만 회사명, 대표자명을 기입하고 나머지 6부는 표지 및 내지에 회사명, 대표자명 기입 불가

8	사업자 선정

□  입찰방법 및 평가방법 : 협상에 의한 계약방법 준용

○ 기술능력평가(80%) 및 가격평가(20%)

- 평가는 별도 심사위원회를 5인 내외로 구성하여 실시함

- 제안업체는 평가 결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

- 평가 점수 결과는 공개하지 않음

※ 기술능력평가 배점표 : 다음 페이지 [평가서식] 참조

※ 가격평가 배점표

□ 업체 선정

○ 제안 업체가 제출한 제안서 기준으로 기술능력평가와 가격평가를 실시하여 합산점수가 80점 이상 고득점순으로 우선 계약대상자를 결정하고 계약 진행

○ 우선 계약대상자가 계약을 포기할 경우 차 순위자와 협상 진행

○ 모든 대상자와 계약이 결렬된 때에는 재공고 후 재입찰 진행

○ 선정 결과는 입찰등록서류에 기재된 연락처로 통보하며, 미 선정 업체에

대한 통보는 생략함

[평가서식]

제안서 기술능력평가 기준표

업체구분						평가일자 : 2026. . .
평가점수			평가위원			(서명)
평 가 항 목		평 가 지 표		배점	평점						평점
					탁월		우수	보통	미흡	불량
기술 능력 평가 (80점)	업체 현황 (20점)	① 제안업체 현황		20	20		18	16	14	12
	수행 능력 (40점)	① 방송편성		30	30		26	22	18	14
		② 사업 전담 인력		10	10		8	6	4	2
	기타 능력 (20점)	① 협력방안		10	10		8	6	4	2
		② 저작권 관련		10	5		4	3	2	1
가격 평가 (20점)	가격 능력	② 가격 조정		20	20		18	16	14	12
	합계			100
기타의견