호남대학교 2026 온라인 홍보 운영대행 사업 제안요청서

2026. 3.

구분	담당부서	문의
사업/업무 관련	홍보실	062-940-5898
입찰/계약 관련	총무팀	062-940-5858

호남대학교 홍보실

목    차

Ⅰ. 사업 개요

1. 사업명	1

2. 사업목적	1

3. 사업기간	1

4. 사업예산	1

Ⅱ. 사업내역

1. 온라인 홍보전략 수립	1

2. SNS 관리·운영 및 활성화	1

3. 콘텐츠 제작	2

4. 광고 및 이벤트	2

5. 학생홍보대사 및 학과 온라인 홍보단 운영 지원	2

6. 사업관리	2

7. 주요 사업내역 요약	3

Ⅲ. 입찰 자격 및 사업자 선정

1. 입찰방식	4

2. 입찰 참가자격	4

3. 사업자 선정 방법	4

4. 입찰참가 유의사항	5

5. 입찰 참가 등록서류	?

Ⅳ. 제안서 작성

1. 제안서 작성 요령	7

2. 제안서 작성 항목	7

[붙임] 관련 서식	9

Ⅰ		사업 개요

1. 사업명: 호남대학교 2026 온라인 홍보 운영대행 사업

2. 사업목적

가. 대학 브랜드 이미지 및 인지도 강화

나. 우리 대학 긍정적 이미지 형성 및 호감도 제고를 위한 콘텐츠 생성 및 확산

다. SNS 채널 관리·운영 활성화로 타대학 대비 경쟁력 확보

라. 적극적인 입시 홍보를 통해 신입생 및 편입생 유치에 기여

마. 대학 긍정적 이슈 부각 및 부정적 이슈 관리를 통한 이미지 제고

3. 사업기간: 2026. 4. 1. ~ 2027. 3. 31.

4. 사업예산: 50,000,000원(부가세 포함)

Ⅱ		사업 내역

1. 온라인 홍보전략 수립

가. AI와 포털환경에 적합한 인지도 제고 구체방안

나. 수험생 및 청년세대(2030세대)를 공략할 수 있는 홍보 방안 제시

다. 입시 지원율, 등록률을 높일 수 있는 콘텐츠 개발

라. 대학 부정적 이슈 관리

마. 우리 대학 및 학과의 특성을 반영한 홍보 슬로건 제시

바. 기타 차별화된 홍보전략 제시

2. SNS 관리·운영 및 활성화

가. 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 블로그 등 채널별 특성에 맞는 운영전략 수립
및 시행

구분	주소
인스타그램	https://www.instagram.com/honam.univ
페이스북	https://www.facebook.com/HonamUniv
블로그	https://blog.naver.com/honamuni
유튜브	https://www.youtube.com/@HonamUniv https://www.youtube.com/@hohotv_official

나. 상시 모니터링으로 실시간 댓글 관리, 문의사항 응대

다. 채널별 방문자, 조회수 증가 및 소통강화 방안 마련

라. 브랜드 인지도, 평판 순위 등 제고를 위한 운영전략 수립 및 시행

3. 콘텐츠 제작

가. 채널별 맞춤 콘텐츠 기획 및 제작(영상, 카드뉴스 등)

- 대학, 대학 생활에 대해 알리는 흥미 유도 콘텐츠 제작

·학사일정, 공지사항, 모집공고 등 학교생활 전반에 대한 내용

·대학 생활 꿀팁, 혜택 등 일반 이용자 유입을 위한 내용

·학교 재학생, 교직원, 졸업생(동문), 유명인 등을 활용한 기획 콘텐츠 등

- 블로그, 유튜브 썸네일 제작 및 채널에 따라 베리에이션 등

나. 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등 숏폼 콘텐츠 제작

- 짧은 영상으로 정보를 검색하는 수험생 세대를 공략하기 위한 숏폼 콘텐츠 제작

- 청년세대(2030세대)에 우리 대학 호감도 제고를 위한 숏폼 콘텐츠 제작

- 기존 영상과 추가 제작 영상을 가공하여 주기적 업로드

다. 우리 대학교 홍보 및 조회수를 높여 많은 사람의 관심을 끌 수 있는 기획 영상 제작

라. 기타 광고 디자인 소재 제작 지원

4. 광고 및 이벤트

가. 채널 활성화, 팔로워 증가를 위한 주기적 이벤트 및 광고 진행

나. 수시, 정시, 편입학 입시 기간에 맞춰 입시광고 진행(주요 SNS)

5. 학생홍보대사 및 학과 온라인 홍보단 운영 지원

가. 학생홍보대사 콘텐츠 제작 지원(카드뉴스 제작, 영상 편집 등 지원)

나. 학과 온라인 홍보단 전문 역량 강화 교육 실시

(학과 SNS 채널 콘텐츠 기획 및 운영 방안, 콘텐츠 제작 방법 등)

6. 사업관리

가. 사업 진행 상황 수시 보고

나. 세부 사업별 홍보 성과 및 향후 방향성 제시

다. 월별/최종 보고서 작성 : 활동 보고 및 개선계획 제시

라. 과업 진행 시 제작한 동영상 등 콘텐츠 제작물과 디자인 지원 등 모든 결과물 원본 파일 제출

마. 수험생 세대를 공략할 수 있는 기타 홍보 콘텐츠 발굴 및 홍보 의견 제시

7. 주요 사업내역 요약

구 분	사 업	세부내용	기 간	(월)작업량
SNS 관리 / 콘텐츠 제작	인스타그램	• 인스타그램 관리 및 콘텐츠 제작 (계약업체 자체 기획성 콘텐츠 및 제작 요청 콘텐츠)	12개월	12회
	페이스북	• 페이스북 관리 및 콘텐츠 제작 (계약업체 자체 기획성 콘텐츠 및 제작 요청 콘텐츠)	12개월	12회
	블로그	• 공식블로그 관리 및 콘텐츠 제작 (계약업체 자체 기획성 콘텐츠 및 제작 요청 콘텐츠)	12개월	12회
		• 공식블로그 스킨 변경	12개월	연2회
	유튜브	• 유튜브 관리 및 영상 업로드	12개월	수시
	영상	• 숏폼 영상 제작 및 편집, 업로드	12개월	연6회
		• 유튜브용 기획 동영상 제작 및 편집, 업로드	12개월	연2회
	브랜드 인지도	• 브랜드 인지도, 평판순위 관리	12개월	수시
이벤트 및 광고	SNS 이벤트	• 채널 활성화 및 참여 유도 이벤트 [상품] ※ SNS 이벤트 기획, 디자인, 당첨자 관리, 상품발송	12개월	최소 1회
	광고	• 콘텐츠 확산을 위한 SNS 광고	12개월	최소 1회
홍보단 지원	홍보단 지원	• 학생홍보대사 콘텐츠 디자인 지원 • 학생홍보대사 영상 콘텐츠 기획 및 편집 지원	12개월	수시
		• 학과 온라인 홍보단 역량 강화 교육 실시	12개월	연2회

※ 계약 업체는 총 계약금액에서 이벤트/광고비 360만원 이상 광고 비용으로 지출하여야 하며,
본교에서 최종 대금 결제시 광고 횟수 및 지출 비용을 증빙하여야 함.

※ 본 용역수행 기간 중 여건 변동 및 기타 발주기관에서 필요하다고 인정될 때에는 세부 사업의
추진내용 및 추진 일정을 변경할 수 있음. (콘텐츠 제작, 이벤트, 광고 등의 추가 및 집중 제작 등)

※ 지정된 과업 외에 발주처가 필요하다고 판단되는 홍보 콘텐츠 제작 지원.

Ⅲ		입찰자격 및 사업자 선정

1. 입찰방식: 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

2. 입찰 참가자격

가. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조 및 동법 시행규칙 14조에 의한 경쟁 입찰 참가자격을 갖춘 업체로서 동법 시행령 제76조에 의한 입찰참가자격의 제한을 받은 사실이 없는 업체

나. 입찰공고일 전일부터 입찰일(낙찰자는 계약체결일)까지 본점 소재지가 광주광역시 또는 서울특별시에 있는 업체

다. 조달청 국가종합전자조달시스템 입찰참가등록규정에 의하여 공고일 현재 기타자유업(광고대행업)(업종코드 9902)을 필한 업체로 비디오물제작업(업종코드 3244)업종 또는 방송영상독립제작사(업종코드 3230)업종을 등록한 업체

라. 공동 수급은 불가

3. 사업자 선정 방법

가. 기본방침: 공정한 기준과 절차를 적용, 협상에 의한 계약체결 기준에 준하여 평가

나. 평가항목 및 배점한도

1) 기술능력 평가와 입찰가격 평가로 구분하되 기술능력 평가 90점, 입찰가격 평가 10점 총합계 100점 만점으로 한다.

다. 평가방법

1) 기술능력평가(제안서 발표)

- 업체별 30분(발표 15분, 질의응답 15분)

- 입찰 참가서류 제출순으로 제안서 발표

- 평가일정 및 장소: 별도 공지 예정

- 별도 평가위원회를 구성하여 평가(평가위원 명단과 제안서 평가점수는 공개하지 아니하며, 제안업체는 평가결과에 대하여 이의를 제기할 수 없다.)

- 업체별 평가점수는 각 평가위원의 제안서 평가점수 중 최고 및 최저 점수 각 1개씩을 제외하여 산술평균하여 산출

- 평가점수는 소수점 이하의 숫자가 있는 경우 소수점 셋째 자리에서 반올림

2) 가격평가 : 가격평가배점한도(10) × (최저입찰가격/해당입찰가격)

- 최저입찰가격은 기술평가를 통과한 자(협상적격업체)의 제안가격 중에서 가장 낮게 제안한 가격

3) 심사평가표

구분

평가항목

평가요소

배점

기술

평가

(90점)

수행실적

◦최근 3년간 온라인 홍보 대행 실적(단일실적기준)

건수 금액	5건 이상	3건	1건
5천만원 이상	10	7	4

10

사업이해도

◦호남대학교에 대한 이해도

◦수행계획의 구체성 및 실현가능성

15

온라인홍보

전략수립

◦추진방향의 명확성, 실현가능성

◦추진전략의 창의성 및 타당성

20

사업수행

◦콘텐츠 기획 및 제작능력

25

◦광고 집행 효율성

◦매체운영에 따른 효율성

10

사업관리

◦조직 및 구성 인원의 적절성

◦디자이너, 영상제작 등 전문인력 배치 여부

10

가격평가(10점)

◦입찰가격

10

합  계

100점

라. 선정 및 계약

1) 기술평가 배점(90점) 한도의 85%(77점) 이상인 자로 선정

2) 종합평가점수 결과 고득점 순으로 결정(종합평가 점수가 동일할 경우 우선협상 대상자 지정은 기술평가 점수에 따라 정하고, 이 역시 동일할 경우 기술평가의 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자로 함)

3) 우선순위 업체와 협상이 결렬될 경우 차 순위 업체로 협상을 진행함

4. 입찰 참가 유의사항

가. 제안내용에 대한 확인, 검증이 필요한 경우 사업자에게 입증자료를 추가 요구할 수 있으며 사업자는 이에 응해야 한다.

나. 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위사실로 발견될 시에는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 계약을 무효화 한다.

다. 사업자는 본 제안사항을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권 또는 특허권 등의 문제에 대한 사항을 사전에 검토․조치하여야 하며, 이에 대한 일체의 책임은 사업자에 있다.

라. 모든 제출서류는 직접 방문 제출하여야 하며, 우편 및 이메일 접수는 불가함.

마. 입찰금액은 세금 등 제반 경비 일체가 포함된 금액이어야 한다.

바. 본 제안을 위해 소요되는 일체의 비용은 제안자가 부담한다.

사. 본 입찰공고에 명시하지 않은 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 등 관계법령을 준용하며 본교에서 정하는 바에 따른다.

5. 제출서류

가. 입찰참가등록 및 제안서 제출

1) 입찰참가신청서 1부.(본교 소정양식)

2) 가격입찰서 1부.(본교 소정양식)

※ 밀봉 후, 인감 날인하여 별도 제출(편지봉투 규격)

3) 입찰보증보험증권 1부.

4) 서약서 및 보안각서 각 1부.(본교 소정양식)

5) 확인서 및 청렴계약이행 서약서, 확약서 각 1부.(본교 소정양식)

6) 개인정보 수집.이용 동의서, 안전보건관리 준수 서약서 각 1부.(본교양식)

7) 사업자등록증 및 법인등기부등본 각 1부.

8) 인감증명서 및 사용인감계 각 1부.

(입찰 등록시 인감 또는 사용인감 반드시 지참)

9) 국세 및 지방세납입증명서 각 1부.

10) 실적증명서 1부.

11) 광고대행업 및 비디오물제작업 또는 방송영상독립제작사업 확인서 각 1부.

12) 제안서 8부 및 제안서를 저장한 USB 2개.

13) 대리인 제출시에는 위임장, 재직증명서, 대리인 신분증, 명함 지참

14) 기타 제안요청서(평가내용 등)에서 명시한 서류 및 관련 증빙 자료

※ 개인정보보호법에 의거하여 개인 고유식별번호 등이 기재된 서류는

원본 확인 후 반환 예정(개인정보를 삭제한 서류 사본 제출)

나. 유의사항

1) 직접 방문 제출만 가능

2) 제출된 서류는 일절 반환하지 않으며, 본 입찰과 관련된 모든 소요 비용은 입찰   참가 업체가 부담함.

Ⅳ		제안서 작성 안내

1. 제안서 작성 요령

가. 일반사항

1) 제안내용은 명확하고 간결하게 기술

2) 제안서 작성서 서식에 따라 작성하되, 제안서 구성 내용에 포함된 사항이 아니더라도 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목과 내용을 자유롭게 기술

3) 제안서 하단에 페이지 번호 기재

4) 인용자료 및 데이터의 출처 명시

5) 제안서 내용은 명확한 용어를 사용하여야하며, ‘가능하다’, ‘고려할 수 있다’, ‘예정이다’ 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 제외

6) 제안서의 용지 규격은 A4 크기로 하며 제본하여 제출

나. 제안서 작성 유의사항

1) 제안서의 내용은 사업자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐

2) 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 자료는 별첨으로 제출

3) 제안서의 내용이 허위 또는 불가능한 내용으로 작성된 사실이 발견될 경우 제안업체는 이에 대한 일체의 책임을 져야 함

2. 제안서 작성 항목

가. 제시한 목차를 참고하여 작성하되, 사업제안 내용은 자유롭게 기술

작성항목	작성방법
Ⅰ. 제안개요
1. 제안목적	◦제안업체는 제안요청 내용을 명확하게 이해하고 목표설정 및 필요성을 기술
2. 제안사업 범위	◦용역 추진일정, 업무 등을 바탕으로 자체적인 추진 범위 기술
3. 특징 및 장점	◦제안내용 적절성, 전문성, 차별성 등을 강조하여 기술
Ⅱ. 업체 현황
1. 일반현황	◦제안 업체 현황(재무, 조직 및 인력, 연혁 등)
2. 주요사업 실적	◦제안 업체의 주요 사업내용 및 사업실적 제시
3. 참여인력	◦사업수행 조직체계 및 업무분장
4. 기타	◦본 사업과 관련해 지원 가능한 사항
Ⅲ. 온라인 홍보 전략 및 추진 계획
1. 환경분석	◦입시환경, 고객, 경쟁대학, 우리대학 SWOT 등
2. 목표 및 전략	◦호남대학교 온라인홍보 목표 및 전략
3. 추진계획	◦사업 추진개요 및 세부계획 ◦사업 수행에 관한 기획안, 제작방식 등 제시 ◦[별지1] 사업추진계획(요약)을 포함하여 작성
4. 보고 및 검토계획	◦사업기간 기간동안 이루어질 각종 보고 및 검토 계획 ◦사업추진을 통해 얻을 수 있는 기대효과
5. 기타	◦위 목차 외 언급하지 못한 기타 내용 기술 (해당사항이 없는 경우에는 생략 가능함)

나. 제안서 목차

[붙임 1]

사업추진계획(요약)

구분	항목	세부내용	기간(횟수)