제 안 요 청 서
“2026년 한국콘텐츠진흥원 기관 홍보 위탁용역”

2026. 03.

과업 · 제안요청 관련	홍보팀	(언론)변자영 과장	T. 061-900-6362
			E. bjy@kocca.kr
		(온라인)윤정효 대리	T. 061-900-6361
			E. hyo@kocca.kr

	< 목 차 >
I. 제안요청 개요 1. 사업 개요 1 2. 사업 내용 1 3. 추진 일정 2 II. 제안요청 세부내용 1. 제안요청 내용 및 용역 범위 3 2. 과업 보고 및 성과물 제출 8 3. 참고 자료 8 4. 기타 안내사항 9 III. 제안서 작성 요령 1. 제안서 목차 10 2. 제안서 작성지침(권고사항) 11 3. 제안서 효력 11 IV. 낙찰자 선정 및 평가 1. 선정방법 12 2. 평가항목 13 V. 별지서식 14 【별지 제1호 서식】 제안서 표지 【별지 제2호 서식】 일반현황 및 연혁 【별지 제3호 서식】 참여인력 현황 총괄표 【별지 제4호 서식】 참여인력 이력사항 【별지 제5호 서식】 주요사업 실적 총괄표 【별지 제6호 서식】 사업실적 증명서 【별지 제7호 서식】 조달청 공동수급 협정서 【별지 제8호 서식】 개인정보 수집·이용·제공 동의서 【별지 제9호 서식】 용역 참여확인서 및 보수지급 확약서 【별지 제10호 서식】 한국콘텐츠진흥원 퇴직자의 임원 등 재직여부 확인서

Ⅰ	제안요청 개요

1. 사업 개요

ㅇ 과 업 명 : 2026년 한국콘텐츠진흥원 기관 홍보 위탁용역

ㅇ 사업목적 : 한국콘텐츠진흥원의 역할과 주요 성과에 대한 대내외 인지도 제고

ㅇ 사업기간 : 계약체결일로부터 2027년 2월 19일까지

ㅇ 추정가격 : 일금 이억사천오백사십오만사천오백사십오원정(245,454,545원)

ㅇ 사업예산 : 일금 이억칠천억원정(270,000,000원/부가세포함)

2. 사업 내용

구분	내용
가. 홍보 전략	ㅇ 2026년 한국콘텐츠진흥원 기관 홍보 전략 수립 및 실행 - K-콘텐츠 글로벌 확산을 고려한 체계적인 홍보(언론/온라인) 전략 수립 - 기사, SNS 빅데이터 분석 통한 기관 인식 현황 분석 및 개선안 도출 ㅇ 기관장 대외 행보를 위한 PI 전략 수립, 기자간담회/기고/인터뷰 진행
나. 언론 홍보	ㅇ 보도자료 작성 및 배포 ㅇ 주요 행사 기자 취재요청, 상시 매체 관리, 국내외 매체 발굴 등 ㅇ 기사 모니터링 및 유의기사 대응
다. 온라인 홍보	ㅇ 국내외 공식 온라인 채널 운영, 이미지/영상 콘텐츠 제작 및 확산 ㅇ 해외 비즈니스센터 및 채널과의 협력 강화, 공동 홍보 운영 ㅇ 기관 채널 및 커뮤니티 등 부정 이슈 대응 등
라. 브랜드 관리	ㅇ 기관 공식 홍보물 통합 디자인 현행화(브로셔, PPT, 달력 등) ㅇ 기관 CI, 슬로건 고도화 및 상시 모니터링 ㅇ 언론·온라인·옥외 등 정부광고 콘텐츠 기획 및 제작 * 관련 법률에 따라 신문, 방송, 옥외, 온라인 등 광고 일체의 매체비는 콘진원에서 직접 집행하며, 이를 위한 광고 기획, 제작, 매체 전략 등의 업무는 과업에 포함
마. 홍보 성과보고	ㅇ 홍보실적 월간/연간 보고서 기획·제작 ㅇ 빅데이터 분석을 통한 우리원의 인식 현황 분석 및 개선안 도출 ㅇ 보도자료 개별 커버리지 리포트 ㅇ 일일 뉴스브리핑

※ 과업 내용은 기관 상황에 따라 변경·조정될 수 있음

3. 추진 일정(안)

일정(안)	내용	비고
2026년 4월 2주	위탁공고 마감
2026년 4월 3주	선정평가
2026년 4월 4주	기술협상 및 계약체결
2026년 5월 1주	선금 지급
2027년 2월 19일	계약종료
~2027년 3월 1주	검수평가

※ 상기 일정은 내부 사정에 의해 변동될 수 있음

Ⅱ	제안요청 세부내용

1. 제안 요청내용 및 과업 범위

※ 과업 추진을 위한 전체적인 구성 및 운영방안을 제시하되, 발주처와 협의하여 결정함

※ 대행사의 과업 범위 세부 내용은 최종 계약체결(협상) 시 아래 내용에서 조정될 수 있음

가. 홍보전략 및 실행계획 수립

1) 기관 홍보 전략 수립

ㅇ 한국콘텐츠진흥원 기관 언론·온라인 홍보 전략 수립

- 123대 국정과제 ‘K-컬처 시대를 위한 콘텐츠 국가산업전략화 추진’에 따른 콘진원의 주도적 역할 홍보 및 기관 글로벌 위상 정립

- 미션, 비전, 핵심 가치에 근거한 홍보 전략 수립

미션		콘텐츠산업 진흥으로 문화강국 실현과 국민행복에 기여
비전		넥스트 K를 선도하는 글로벌 콘텐츠 파트너
핵심가치		도전 혁신 성장 소통

한국콘텐츠진흥원 기관 홍보로 경영목표 및 가치 확산

2) 글로벌 타깃 홍보 방안 제안

ㅇ 국내외 산업관계자 대상 기관 인지도 제고를 위한 글로벌 PR 커뮤니케이션 확대 방안 제안

ㅇ K-콘텐츠 글로벌 위상에 맞는 SNS 채널 해외 타깃 유입 증대 전략 수립

- 기관 보유 채널별 특성 분석을 통한 KPI(계량/비계량) 도출 및 근거 제시

- 글로벌 타깃 유입 확대 및 영문 콘텐츠 전략 마련

- 기관 SNS 채널 간, 개별 사업홍보 채널 간 연계를 통한 시너지 창출

- 채널 브랜딩, 구독자 확보 및 참여 활성화 방안 포함한 운영 방안 제시

【 기관 온라인홍보 채널 현황 】

구분	채널명		URL	비고
SNS	인스타그램	국문	https://www.instagram.com/kocca_official	상시 운영
		영문	https://www.instagram.com/kocca_global
	네이버 블로그		http://blog.naver.com/koccablog15
	유튜브		http://www.youtube.com/KOCCA_Kcontent
	페이스북		https://www.facebook.com/koreacontent/
	X		https://X.com/ContentKorea

3) 브랜드 관리 전략

ㅇ 콘진원 역할 및 성과 확산을 위한 브로슈어, PPT 등 홍보물 현행화 전략 수립

- 연간 주요성과 및 신규사업 등 최신 정보제공을 위한 업데이트 일정 수립

나. 언론 홍보

1) 보도자료 및 취재요청서

ㅇ 원내 사업팀 보도자료 초안 바탕으로 보도자료 작성 및 수정 등

ㅇ 전략적 키워드(‘글로벌 + 콘진원’, ‘K-콘텐츠’) 및 메시지 사용을 통해 언론·온라인매체 내 기관 점유율 우위 확보

ㅇ 대량 메일 배포 서비스를 통한 보도자료, 차주 홍보 일정 배포

ㅇ 주요사업 추진일정에 따른 취재요청서 배포 및 RSVP 진행

- 주요행사 기자 피칭 등 행사 현장 취재 지원

2) 기관장 PI(President Identity)

ㅇ 기관장 PI 기획 및 기자간담회 연 2회 이상 개최

ㅇ 기관 지원 성과 및 K-콘텐츠 성공 사례 중심 메시지 전파(매스미디어 중심)

ㅇ 연간 주요 계기별(경영평가, 국정감사 등) 기관장 매체 대응 전략 구축

- 부정 이슈 및 성과 이슈 등 활용한 구체적인 대응 전략 도출

ㅇ 기고, 지면·방송 인터뷰 등 기관장 메시지 통해 넥스트 K를 선도하는 글로벌 콘텐츠 파트너로서의 이미지 제고

3) 언론홍보 성과 관리

ㅇ 보도자료 별 언론·온라인 통합 커버리지리포트 작성 및 보도성과 관리

- 뉴스저작물 구독 시스템을 이용한 성과 관리 및 기사 스크랩

ㅇ 빅카인즈 등 빅데이터 분석 시스템 통한 메세지 확산 성과 및 핵심 매체 게재 관리

ㅇ 주요 미디어리스트 관리 및 상시 업데이트

- 기관 담당 기자 및 콘텐츠 장르별 미디어리스트 관리 및 업데이트

- 문화 외 경제/산업/유통/IT 등 인접 분야 기자 미디어리스트 개발

4) 상시 모니터링 및 위기관리

ㅇ 기사 상시 모니터링 및 위기 대응 체계 구축

ㅇ 콘진원, 정부·국회·유관기관, 콘텐츠산업계 동향 관련 기사 요약 제공

- 매일 지면/방송/온라인 등 전 언론 매체 대상 키워드 모니터링

- 콘진원 뉴스브리핑 시스템 이용하여 기사 리스트업

※ 매일(근무일 기준) 오전 9시까지 업무 완료 및 전담인력 배치 필요

ㅇ 위기상황 발생 시 전략적 대응 및 사후조치

ㅇ 이슈 분석 보고서 작성

다. 온라인홍보

1) 온라인홍보 채널 운영 계획 수립

ㅇ 기관 공식 SNS 채널 운영 계획 수립

ㅇ 채널 특성 및 외부 환경 분석에 따른 게시 일정 및 운영 체계 정비

ㅇ 사업팀 요청 콘텐츠의 원활한 게시 및 운영 지원 체계 마련

ㅇ 채널별 성과목표(KPI) 관리 및 월간 운영 보고

【 기관 온라인홍보 채널 운영 예시(안) 】

채널				운영 개요
공통				ㅇ 사업부서 홍보 콘텐츠 업로드 지원(전 채널)
주요 채널	인스타그램		국문	ㅇ (필수) 정기 기획콘텐츠 운영(주 3회 이상) - 주간 예시: 주간 KOCCA, 콘픽, ‘콘대리’ 활용 콘텐츠 - 월간 예시: 이달의 행사, 이달의 제작지원작
			영문	ㅇ (필수) 정기 기획콘텐츠 운영(주 2회 이상) - 주요 사업 및 해외센터 연계 K-콘텐츠 확산 - 주간 예시: 콘픽, K-콘텐츠 트렌드
	네이버 블로그			ㅇ (필수) 정기간행물 가공 콘텐츠(주 1회 이상) - 콘텐츠 산업 및 우리원 사업 정보 제공
확산 채널 (미러링 위주)	유튜브			ㅇ (필요시) 사업부서 생중계 스트리밍 권한 부여 ㅇ (필요시) 사업팀 콘텐츠 게시 시 영문 자막 작업 진행
	페이스북			ㅇ (필요시) 인스타그램 국/영문 콘텐츠 미러링
	엑스			ㅇ (필요시) 인스타그램 국/영문 콘텐츠 미러링
채널별 운영 전략
인스타그램		네이버블로그		유튜브	X	페이스북
ㅇ AI 활용 현장 중심 콘텐츠 제작을 통한 실시간 확산 ㅇ 릴스·스토리 중심, 글로벌 이용자 반응 및 확산 속도 강화		ㅇ 기관 사업 및 정책 연계 정보콘텐츠 강화 ㅇ 단기 이슈가 아닌 성과 아카이빙 중심 채널 활용		ㅇ 글로벌 홍보 성과 중심 아카이빙 채널 ㅇ AI 기반 자막, 릴스 활용 쇼츠 편집으로 제작효율 및 비용 절감	ㅇ 글로벌 소통 및 산업 이슈 실시간 공유 ㅇ 팬덤 중심의 엔터테인먼트형 운영으로 2차 확산 유도	ㅇ 산업종사자 대상 정보전달 채널 운영

※ 과업 내용 및 횟수는 정한 바 없으며, 제안서 및 시의성, 기관 이슈를 반영하여 조정 가능

2) 온라인 콘텐츠 기획 및 운영(안) * 자유 제안 가능

ㅇ 인스타그램(국문) 콘텐츠 운영(주 3회 이상)

- 주요 정책 및 사업과 연계한 기획 콘텐츠 제작·배포·확산

- 기관 자체 제작 영상·사진 등을 채널에 맞게 편집하여 게시

- 사업부서 제공 자료는 단순 정비 후 게시

ㅇ 인스타그램(영문) 기획 콘텐츠 운영(주 2회 이상)

- 해외 비즈니스센터 연계 주요 사업 및 글로벌 확산 이슈 중심 운영

ㅇ 블로그 기획/가공 콘텐츠 운영(주 1회 이상)

- 네이버 블로그: 기관 정기간행물 및 사업성과 재가공 주 1회 이상

ㅇ 기타 채널 관리

- 유튜브: 사업팀 콘텐츠 게시 시 영문 자막 작업 진행(필요시), 인스타그램 릴스 미러링 등 자유 제안

- 페이스북, X: 인스타그램 릴스 미러링 등 자유 제안

3) 채널 활성화를 위한 SNS채널 인사이트 지속 관리

ㅇ KPI 달성을 위한 소통지수 관리

ㅇ 채널별 데이터 분석 및 피드백 제공

- 구독자/팔로워와의 소통 활성화를 위한 댓글 관리 등

- 구독자 확대 및 노출 증대를 위한 콘텐츠 연계 이벤트 운영

- 사업팀 제작 콘텐츠에 대한 업로드 요청 건 상시 게재 관리

4) 온라인 플랫폼 기반 위기관리

ㅇ 온라인 게시물, 부정 댓글 상시 모니터링 및 위기 감지

ㅇ 부정 이슈 발생 시 위기 대응 체계에 근거한 이슈 보고 및 즉시 대응

5) 채널 개선을 위한 만족도 조사 실시 및 개선안 제안

ㅇ 연 1회 채널 만족도 조사 실시, 데이터 분석 기반 개선안 도출 및 실행

6) 채널별 정보보안 및 접속 권한 기록 관리

ㅇ 채널별 접근권한 및 단말기 정보 기록 관리 (매월 채널 접근권한 점검)

ㅇ 단말기 보안에 따른 업무용 휴대폰 및 업무용 노트북 사용 필수

라. 브랜드 관리

1) 기관의 역할과 성과 확산을 위한 공식 홍보물 현행화·확산

ㅇ 기관 공식 소개자료(브로슈어, PPT 국·영문) 현행화(필요시)

- 연간 주요성과 및 신규사업 등 최신 정보 제공을 위한 업데이트 예정

ㅇ 2027년 연구보고서 표지 디자인 리뉴얼 및 제안

ㅇ 연하장 제작 및 발송

ㅇ 기타 기관 브랜드 관리 차원에서 필요한 홍보물 발생 시 지원

2) CI/슬로건 확산 및 안정화 노력

ㅇ CI/슬로건/브랜드 컬러 관리 강화를 위한 가이드 현행화(필요시)

- CI/슬로건/브랜드 컬러 노출 홍보물 관련 검수(모니터링) 지속

3) 정부광고 콘텐츠 기획 및 제작

ㅇ 인쇄, 온라인 등 매체 광고물 기획 및 제작(연 5회 내외)

※ 광고비 집행은 발주기관(콘진원)에서 직접 집행, 광고물 제작은 건별로 별도 협의 후 진행

마. 홍보성과 보고 및 분석

1) 홍보성과 관리 체계 마련 및 보고서 작성

ㅇ 계기별/이슈별 성과보고서 작성

언론홍보	온라인홍보
ㅇ 계기별/이슈별 언론홍보 성과보고서 작성 - 기관 관련 뉴스 분류, 분석 정리 - 홍보이슈별 커버리지 리포트 - 연간 언론홍보 성과보고서	ㅇ 계기별/이슈별 온라인홍보 성과보고서 작성 - 주간/월간 온라인 채널 운영 및 소통지수 - 홍보이슈별 온라인 채널 운영 성과보고(필요시) - 연간 온라인홍보 성과보고서

2) 차년도 개선을 위한 조사 분석

ㅇ 기사 빅데이터 분석 후 우리원 긍정 및 부정적 인식 현황을 통해 개선안 도출

ㅇ 온라인 홍보채널별 효과성 및 빅데이터 기반 근거로 한 개선안 도출

ㅇ 과업 분석을 통한 기관 온라인 인식 현황 조사

바. 인력구성 및 운영

1) 모든 분야와 전략, 위기관리를 총괄 관리하는 총괄 PM 1인 필수 배치

ㅇ 언론홍보 파트 담당 PM 1인, 온라인홍보 파트 담당 PM 1인 필수 배치

ㅇ 파트별 PM은 참여율 70% 이상의 전담 인력으로 구성 필요

2) 인력은 최소 5인 이상으로 구성, 모든 참여인력은 내부 정규 인원으로 구성

ㅇ 언론홍보 파트, 온라인홍보 파트(기관 홍보, 인터뷰 담당) 등 주요 업무로 구분하여 실무자를 배치하되, 각 분야는 유기적으로 실시간 소통할 수 있어야 함

ㅇ 제안서에 인력운영 계획 및 분장, 해당 분야에서의 구체적인 이력 및 전문분야를 상세히 제시해야 함

ㅇ 언론 대응 자료 상시 생산할 수 있는 인력 보유 필수(보도자료 작성, 인터뷰, 기고문 작성 등)

ㅇ 홍보 콘텐츠를 상시 생산할 수 있는 인력 보유 필수(온라인 콘텐츠 텍스트 작성, 디자인 등)

ㅇ 제안서에 인력운영 계획 및 분장, 해당 분야에서의 구체적인 업력 및 이력사항을 상세히 제시해야 함

ㅇ 홍보 업무의 효율성 제고를 위해 AI 기반 프로세스를 접목하여 운영

3) 인력 교체에 대해서는 반드시 발주기관과의 사전 협의 및 승인 필요

ㅇ 수행 인력의 변동, 참여율 변동은 반드시 한국콘텐츠진흥원과 최소 2주 전 사전협의 및 승인을 받아야하며, 인력 변경 시 기존 인력의 동급 이상의 전문성과 이력을 보유해야 함

2. 과업 보고 및 성과물 제출

가. 과업보고

1) 통합 정기보고

- 전월 실적 보고서 제출(언론, 온라인)

- 월간회의 등 최소 1회 업무 점검 대면 회의 진행

- 용역 수행 실적 및 예산 집행 확인을 위한 중간 점검 진행

- 연간 실적보고서 제출

2) 수시보고

- 주간 언론/온라인 홍보 일정 보고

- 업무 진행 단계에 따른 이슈별 보고 수시 대응

- 보도자료, 주요행사, 온라인 콘텐츠 확산에 따른 홍보성과 수시 보고

- 기관 필요 시 수시 보고

나. 성과물 제출

1) 결과보고서

- 용역 수행 결과보고서

- 2026년 한국콘텐츠진흥원 언론·온라인 홍보 실적 보고서

- 기타 용역 수행 시 제작한 각종 보고서 일체(홍보성과 보고서, 분석보고서 등)

- 사업비 집행내역서(파일본 및 출력본)

2) 과업 시 제작한 모든 홍보물

- 보도자료, 커버리지 리포트(파일본)

- 브랜드 관리 디자인 현행화 작업본 일체(파일본)

- 온라인 및 광고용 이미지, 영상물 등 일체(파일본/편집본 가능한 버전)

3. 참고자료

가. 전년도 주요 홍보 결과

1) 언론홍보

번호	지표	결과	비고
1	전체 기사건수	42,891건	기관 언급 전체 기사량
2	보도자료 배포건수	230건	25년 기관 자체 보도자료 배포건수
3	배포 1건 당 게재건수	110건	보도자료 평균 기사 게재건수
4	핵심매체 보도자료 게재건수	4,555건	핵심매체(58개) 게재건수

2) 온라인홍보

- 5개 채널, 6개 계정 운영(인스타그램 국/영문, 유튜브, 블로그, 페이스북, X)

- 2025년 온라인홍보 게시물 총 1,097건 발행(기획 콘텐츠 230건)

나. 2025년 한국콘텐츠진흥원 기관 홍보 위탁용역 대비 2026년 변경 및 추진방향

1) 전년 대비 변경사항

- (언론홍보) 기관장 PI 기획 과업 중점 추진

- (온라인홍보) 인스타그램 영문 채널 활성화(주1회 이상→주 2회 이상)

2) 추진방향

- 넥스트 K를 선도하는 글로벌 콘텐츠 파트너로서, K-콘텐츠 전문성을 토대로 글로벌 대중과 소통하는 기관으로서의 이미지 강화

- 대한민국 콘텐츠산업 진흥 총괄 기관으로서 역할과 위상 국내외 확산

- 온라인홍보 콘텐츠의 내러티브 강화를 통한 콘텐츠 질적 제고 및 유입 증대

4. 기타 안내사항

가. 중장장애인 생산품 및 사회적기업 생산품 간접구매 안내

- 한국콘텐츠진흥원은 사회적 책임 이행을 위해 간접구매 정책을 운영하고 있습니다.

- 과업 범위에 인쇄, 일회용품 등의 특정 품목 구매가 포함되는 경우, 중증장애인 생산품 또는 사회적기업 생산품으로 구매해야 하며, 계획수립 시 감안해주시기 바랍니다.

대상품목

ㅇ 일회용품 : 쇼핑백, 봉투, 종이컵, 물티슈 등

ㅇ 인쇄/광고 : 판촉물(홍보) 기념품, 보고서/자료집 등 인쇄, 현수막/배너 제작 등

* 구매품목은 계약체결 시 한국콘텐츠진흥원 발주부서와 협의를 통해 최종 결정함

※ 중증장애인생산품 정보(품목, 단가 등) 확인처: 꿈드래(goods.go.kr)

※ 사회적기업생산품 정보(품목, 단가 등) 확인처: STORE 36.5(sepp.or.kr/store365)

Ⅲ	제안서 작성 요령

1. 제안서 목차(예시)

목차

작성요령

비고

Ⅰ. 제안개요

1. 사업목표 및 범위

∘제안요청 내용을 명확히 이해하고 본 용역에 대한 목표와 범위를 구체적으로 기술

∘기관 내·외부 요인의 분석을 통해 적절한 성과목표 도출

2. 제안내용의 특징과 차별성

∘제안 내용의 특장점 및 타 기관과 차별화하여 제안하는 내용이 무엇인지 기술

Ⅱ. 사업수행 부문

사업수행체계

∘용역을 성공적으로 수행하기 위해 조직을 어떻게 구성하고, 운영할것인지에 대해 기술

2. 사업수행방안

∘용역의 주요과업 기관홍보에 대해 어떻게 무엇을 제공할것인지 구체적인 방법 및 방안 기술

∘채널별 세부 운영 계획안 구체적 작성

∘채널별 홍보 콘텐츠 제작 기획안 구체적 작성

3. 공동수급 및 분담체계

∘공동수급체 구성시 업체별 출자비율과 과업내용 명확하게 구분하여 기술

Ⅲ. 사업관리 부문

1. 사업관리

∘사업 운영방안 및 일정계획 구체적 기술

2. 집행계획

∘용역을 성공적으로 추진하기 위한 집행계획 기술
(금액작성 금지, 비율만 작성)

*항목은 사업수행계획에 따라 변경가능

*항목	예산 내 집행비율
인건비	0%
언론 홍보	0%
온라인 홍보	0%
브랜드 관리	0%
기타 운영비	0%
관리비 및 이윤	0%
합계	100%

Ⅳ. 별지서식

∘별지 00호 ~ 별지 00호(증빙자료 포함)

2. 제안서 작성지침

ㅇ 제안서는 원본 1부, 업체정보 삭제본 1부를 제출하여야 합니다.

- 업체정보 삭제본에는 제안업체가 어디인지 알 수 있는 부분은 삭제바랍니다.

- 제출된 제안서의 편집 오류 또는 누락 등으로 인해 발생할 수 있는 평가 불이익에 대한 책임은 제안업체에 있으니 주의바랍니다.

ㅇ 제안서는 반드시 30쪽 이내로 작성하되 다음 사항들을 중심으로 기술 바랍니다.

- 제안사가 추진하고자 하는 핵심사항

- 동 사업을 성공적으로 추진하기 위한 제안업체의 사업관리방안

ㅇ 제안서는 아래 서식에 준하여 작성해주시고, 문서 하단에 쪽 번호 매기기를 꼭 해주시기 바랍니다. (한글(hwp) 사용, PPT 금지)

Ⅰ.   <13 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

1.   <12 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

1.1  <11 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

가.  <11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

◦  <11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

<11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

ㅇ 제안서는 반드시 한국어로 작성되어야 하며, 영문 약어 사용 시 약어 풀이를 기술하여 주시기 바랍니다.

ㅇ 제안서는 명확한 용어 및 표현을 사용하여 작성해주시고, ‘~할 수 있다’, ‘~이 가능하다’, ‘~을 고려하고 있다’ 등과 같은 모호한 표현은 제안서의 평가 시 불가능한 것으로 간주되오니 주의바랍니다.

ㅇ 정보시스템의 구축 또는 시설 구축 등 기술적인 설명 자료가 필요한 경우에는 별첨 자료를 제출할 수 있습니다.

ㅇ 별지는 필히 지정된 양식을 준수하여 작성해 주시기 바랍니다.

3. 제안서 효력

ㅇ 제출된 제안서 내용은 한국콘텐츠진흥원에서 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 수행기관으로 선정 시 계약조건으로 간주됩니다.

ㅇ 한국콘텐츠진흥원은 필요에 따라 제안자에게 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가집니다.

Ⅳ	낙찰자 선정 및 평가

1. 선정방법

가. 기본방침

ㅇ 공정한 기준과 절차를 통해 사업 수행을 위한 최적의 수행기관 선정이 기본방침입니다.

나. 적용규정

ㅇ 한국콘텐츠진흥원 계약사무처리규칙, 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」및 기획재정부「(계약예규) 협상에 의한 계약 체결기준」등을 근거로 합니다.

다. 선정절차

입찰공고	⇨	입찰서 및 제안서 접수 마감	⇨	기술평가(진흥원)+ 가격개찰(조달청)	⇨	협상적격자 및 협상순위 결정	⇨	협상 실시	⇨	계약 체결
				1단계		2단계		3단계

1) 1단계 : 제안서 평가 [기술+가격]

ㅇ 기술평가(90점)

- 진흥원에서 평가위원회를 구성(7인 내외)하여 평가기준에 의거, 제안서를 평가합니다.
(서류평가, 발표평가 및 질의응답)

- 평가점수 집계는 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 점,수의 평균으로 산정합니다.
(평가점수 집계 시 소수점 둘째 자리까지, 셋째자리 이하는 절사)

- 재무건전성 평가항목은 신용등급 CCC 이상부터 1점 부여, CCC 미만 등급이거나 미제출 시 0점 부여(분담·공동이행 시 신용등급이 낮은 기관의 등급의 점수로 반영하며, 미제출 시 0점 부여)

ㅇ 가격평가(10점)

- 협상에 의한 계약체결 기준에 명시된 가격 산출방식에 따라 조달청(나라장터) 시스템을 통해 개찰합니다.

2) 2단계: 협상적격자 및 협상순위 결정

ㅇ 기술평가 점수가 기술평가 배점한도의 85% 이상인 자를 협상적격자로 선정합니다.

ㅇ 협상순서는 종합점수(기술평가 점수 + 가격평가 점수) 고득점순에 따라 결정합니다.

* 진흥원 퇴직자(퇴직 3년 이내)가 임원 등으로 재직하고 있는 경우에는 종합점수에서 10점을 감점하며, 평가위원 사전접촉이 확인된 경우에는 종합점수에서 10점을 감점(2개 모두 해당 시 각각 반영)

* 합산 점수가 동일한 제안자가 2인 이상인 경우에는 기술평가 점수가 높은 제안자를 선순위자로 하며, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

3) 3단계: 협상 실시

ㅇ 우선순위 협상대상자와 협상을 하며, 협상 성립 시 후순위와의 협상은 실시하지 않습니다.

ㅇ 협상이 성립되지 않으면, 동일 기준․절차에 따라 차순위 협상적격자와 협상을 실시합니다.

2. 평가항목

평가항목	세부평가내용	배점
수행기관 전문성 (30)	제안 업체가 본 사업을 수행하기 위한 전문성을 갖추고 있는가?	30점
	ㅇ 본 사업을 수행하기 위한 전문 인력을 확보하고 있는가? - 언론홍보를 위한 홍보 이슈 피칭, 보도자료 작성, 보도성과 분석 등의 전문성이 있는가? - 디자인 및 온라인 콘텐츠 기획 등을 위한 전문 인력을 보유하고 있는가? ㅇ 본 사업에 필요한 네트워크와 노하우를 갖추고 있는가?
사업 이해도 (20)	사업의 목적과 취지에 대하여 정확히 이해하고 있는가?	20점
	ㅇ 정부의 콘텐츠 산업 지원 정책에 대해 이해하고 있는가? ㅇ 기관 및 사업의 목적, 특성에 대해 이해하고 있는가? ㅇ 기관 언론 홍보의 특성, 현황, 문제점을 이해하고 있는가?
사업수행 능력 (29)	사업 수행을 위하여 제시한 사업계획이 구체적이고 실현가능한가?	29점
	ㅇ 구체적인 추진전략과 추진 체계, 실행 방안을 제시하고 있는가? ㅇ 매체 환경 변화에 대응하는 실행 전략을 가지고 있는가? ㅇ 사업 수행 적정성 판단을 위한 검증 및 보완방안을 제시하고 있는가?
사업관리 방안 (10)	제안 내용을 적절히 관리하기 위한 방안을 갖추고 있는가?	10점
	ㅇ 사업 추진 일정과 사업비 집행계획이 합리적으로 제시되고 있는가? ㅇ 원활한 업무 수행과 커뮤니케이션을 위한 실무조직을 구성하고 있는가?
재무건전성 (1)	기업신용평가등급확인서	1점
	ㅇ 수행기관의 기업신용도평가등급에 따른 배점
소 계		90점
가격평가 (10)	ㅇ 나라장터 시스템을 통해 재무관리팀에서 평가 - 입찰 가격 평점산식에 의거 산정	10점
합 계		100점

Ⅴ	별지서식

서식번호	서식명
별지 제1호 서식	제안서 표지
별지 제2호 서식	일반현황 및 연혁
별지 제3호 서식	참여인력 현황 총괄표
별지 제4호 서식	참여인력 이력사항
별지 제5호 서식	주요사업 실적 총괄표
별지 제6호 서식	사업실적 증명서
별지 제7호 서식	조달청 공동수급 협정서
별지 제8호 서식	개인정보 수집·이용·제공 동의서
별지 제9호 서식	용역 참여확인서 및 보수지급 확약서
별지 제10호 서식	한국콘텐츠진흥원 퇴직자의 임원 등 재직여부 확인서

※ 제출된 문서가 사실과 다를 경우, 사업자 선정이 무효화됨을 알려드립니다.

【별지 제1호 서식】

제안서 표지

“2026년 한국콘텐츠진흥원 기관 홍보 위탁용역”

제   안   서

【별지 제2호 서식】

일반현황 및 연혁

회 사 명	⁂	대 표 자	⁂
사업분야		사업자번호	⁂
주 소	⁂
전화번호	⁂	FAX		⁂
해당부문종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

작성요령	* 작성요령은 제출 시 삭제하시기 바랍니다.
‣ 업체정보 삭제본 제출 시 ⁂ 표시 항목은 공란으로 제출 ‣ 업체정보 삭제본 제출 시 주요연혁은 제안업체를 특정할 수 있는 정보는 모두 삭제하여 제출

【별지 제3호 서식】

참여인력 현황 총괄표

(제출일 기준)

번호	성명	담당업무	해당분야 근무경력	본 용역 참여기간	참여율	비고

작성요령

* 작성요령은 제출 시 삭제하시기 바랍니다.

우리원은 용역사업의 ▲효율적인 관리, ▲품질확보, ▲인력의 중복 투입 방지 및 ▲내부 전문가풀의 객관적 운용 등을 위해 참여인력에 대한 철저한 참여율 관리를 시행하고 있습니다.

작성대상 및 참여율 산정방식

‣ (작성대상) 본 용역에 투입되는 전체 인력(채용 예정자 포함)

‣ (산정방식) 용역기간 내 월별 참여율의 평균값 기재

2. 필수 준수사항

‣ 타 용역 참여율을 포함하여 월별 총 참여율 100% 초과 불가

‣ 최종 계약체결 시, 용역 수행을 위해 월별 참여율은 최소 30% 이상이어야 함(단, 미참여월은 0% 가능)

‣ 제출내용이 허위·과장으로 판명될 경우, 심사제외, 낙찰취소, 계약해지·해제 및 입찰참가제한 등의 조치를 할 수 있음

3. 유의사항

‣ PM(과제책임자)는 반드시 명단 최상단에 작성하고, 담당업무란에 PM(과제책임자) 명시

‣ 채용예정자는 현재 시점에서 확인할 수 있는 수준의 정보를 최대한 기재

‣ 사업관리시스템(pms.kocca.kr)에 제안서 제출 시 참여인력정보(생년월일, 성별 등)을 동일하게 입력해야 함
(엑셀 양식을 다운받아 작성 후 일괄 업로드하거나 직접 입력하는 방식이며 사전준비 요망)

【별지 제4호 서식】

참여인력 이력사항

성 명		소속			직책					연령
학력	대학 전공				해당분야 근무경력
	대학원 전공				자격증
본 용역 참여임무				본 용역 참여기간				본 용역참여율 (평균)			%

경 력
사 업 명	참여기간 (년월～년월)	담당업무	발 주 처	참여율(%)	비고

작성요령	* 작성요령은 제출 시 삭제하시기 바랍니다.
‣ 경력사항은 기존 수행한 사업 중 유사분야의 대표적인 사업을 중심으로 작성 ‣ 현재 수행중인 사업은 누락없이 모두 기재(수행전문성 확인 및 월별 참여율 100% 초과 여부 확인)

【별지 제5호 서식】

주요사업 실적 총괄표

(단위 : 천원 / 부가세포함)

번호	사 업 명	발주처	계약금액	용역이행 또는 납품완료일자	비 고
1
2
3

[주]

1. 현재 수행중인 사업을 포함하여, 입찰공고일 기준 최근 3년 이내 실적 중 본 사업과 유관한 사업실적을 기재하고 증빙자료 첨부(최대 3건, 연도순 나열, 증빙자료는 일련번호 기재)

2. 하도급계약은 발주자가 승인한 경우에만 작성하고 비고란에 원도급자를 기재

3. 공동계약일 경우, 계약금액란에 제안사의 지분만 기재

【별지 제6호 서식】

사업실적 증명서

신청인	업체명(상호)				대 표 자
	영업소재지				전화번호
	사업자번호				제 출 처
	증명서용도	입찰 및 제안서 심사 제출용
계약 및 용역 내용	계 약 명
	계약 개요
	계약번호	계약일자	계약기간 (이행기간)	계약금액 (VAT 포함)			이행실적 (공동수급일 경우 수행지분에 한하여 작성)				비고
							지분율			실적금액(원)
							00%
증명서 발급기관	위 사실을 증명함 (인) 년 월 일
	기 관 명					전화번호
	주 소					팩스번호
	발급부서					담 당 자

작성요령	* 작성요령은 제출 시 삭제하시기 바랍니다.
1. 필수 준수사항 ‣ 증빙은 원본 제출이 원칙이며 ,발급기간은 제안서 제출일 기준 6개월 이내여야 함 (해당양식 외 발주처 발급 양식으로 제출 가능하며, 비발주처(협회 등)의 경우 계약서 및 세금계산서 첨부) ‣ 사본 제출 시에는 발주처의 날인이 있는 원본 확인 증빙 필수 제출 2. 유의사항 ‣ 업체정보 삭제본 제출 시 제안업체를 특정할 수 있는 정보는 모두 삭제하여 제출

【별지 제7호 서식】

조달청 공동수급 협정서

제출요령	* 제출요령은 제출 시 삭제하시기 바랍니다.
1. 제출방법 ‣ 조달청 나라장터애서 공동수급협정서 승인/조회 화면을 출력하여 제출 2. 유의사항 ‣ 공동수급협정서 체결은 나라장터 상 전자방식에 의하며, 입찰서 제출 전 대표업체에서 최종 제출해야 함 ‣ 협정구분이 ‘공동’인 경우는 같은 업종으로 지분율의 합이 100%가 돼야 함 ‣ 협정구분이 ‘분담’인 경우 각 과업에 필요한 업종별 지분율의 합이 100%가 돼야 함

<나라장터 공동수급협정서 승인/조회 화면 예시>

【별지 제8호 서식】

개인정보 수집･이용･제공 동의서
공고명	“2026년 한국콘텐츠진흥원 기관 홍보”위탁용역
소속기관	성명	직위	동의여부	서명
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
* 과업에 참여하는 전원서명(공동수급체 인력 포함) 본인은 한국콘텐츠진흥원(이하 ‘진흥원’)의 입찰과 관련하여, 아래와 같이 본인 개인정보의 수집･이용･제공에 동의합니다. 가. 수집･이용･제공 목적 - 진흥원이 수행하는 입찰 참여에 따른 입찰서류 확인을 위해 최소정보를 수집하는데 활용 나. 수집･이용･제공하는 개인정보의 항목 - 대표자의 성명, 전자우편, 전화번호, 직장주소, 학력, 경력, 은행/계좌번호, 휴대폰번호 등 - 공동수급체 구성원의 직장주소, 상호, 성명, 사업자번호, 은행/계좌번호 등 - 참여인력의 성명, 소속/직책, 연령, 학력, 경력 등 - 입찰참가 신청 제출자의 성명, 직위, 전화번호, 전자우편 등 다. 개인정보의 보유 및 이용·제공기간 - 본 동의서가 작성된 때로부터 원 입찰 참가서류 관리를 위한 보유기간까지(10년) 라. 동의를 거부할 권리와 거부에 따른 불이익 - 상기 본인은 상기 개인정보의 수집에 대하여 거부할 권리를 보유하고 있음을 인지하고 있음 - 거부에 따른 불이익 : 계약체결 대상에서 제외 년 월 일 한국콘텐츠진흥원장 귀하

【별지 제9호 서식】

용역 참여확인서 및 보수지급 확약서

공고명			“2026년 한국콘텐츠진흥원 기관 홍보”위탁용역
계약 주체		업체명	주식회사 ㅇㅇㅇㅇㅇㅇ
		프리랜서 정보	성명			연락처	000 –0000 - 0000
						이메일
			참여기간	0000년 00월 00일 ~ 0000년 00월 00일 (0.0개월)
			약정보수	(예시) 월 3,000,000원 또는 총액 10,000,000원
과업 내 담당(참여)업무			본 용역수행 관련 프리랜서 담당(참여)업무 기재
위 사실이 틀림없음을 확인합니다. 년 월 일
	주식회사 ㅇㅇㅇㅇㅇㅇ					(소속명 또는 개인)
	대표 ㅇㅇㅇ (인)					ㅇㅇㅇ (인)

제출요령

* 제출요령은 제출 시 삭제하시기 바랍니다.

우리원은 용역사업의 ▲인력투입에 대한 신뢰성 확보(허위 인력 투입 예방) 및 ▲인건비 지급의 투명성(임금 체불 방지 등)을 위해 제안사 소속인력 외 외부인력(프리랜서, 고용승계대상자 등)에 대하여 ‘용역 참여확인서 및 보수지급 확약서’를 제출받고 있습니다.

1. 제출방법

‣ 제안서 제출일 기준 제안사 소속이 아닌 외부인력(프리랜서, 고용승계대상자 등)이 존재할 경우 작성하여 제출

2. 필수 준수사항

‣ 참여기간은 본 용역계약기간(발주처-회사 간 체결된 전체 수행기간) 내 실무수행을 위해 투입되는 기간 기입

‣ 약정보수는 본 용역예산 내 집행예정인 금액기준으로 기입(총액 또는 개월당 보수로 기입)

3. 유의사항

‣ 해당 서식은 향후 협상 및 계약체결 결과에 따라 확정된 조건으로 재작성하여 다시 제출해야 함

‣ 인력 도용 등 허위서류 제출로 인한 모든 책임은 제안사에 있으며, 제출내용이 허위·과장으로 판명될 경우 심사제외, 낙찰취소, 계약해지·해제 및 입찰참가제한 등의 조치를 할 수 있음

【별지 제10호 서식】

한국콘텐츠진흥원 퇴직자의 임원 등 재직여부 확인서

3년 이내 한국콘텐츠진흥원 퇴직자가 임원 등으로 재직 중인지 여부	해당있음( )	/	해당없음( )

※ 임원 등의 세부 기준

ㅇ 입찰공고일로부터 3년 이내에 한국콘텐츠진흥원에서 퇴직한 자가
▲대표이사, ▲이사(비상임 포함), ▲감사(비상임 포함) 및 ▲상법 제401조의2제1항에 해당하는 자로 재직 중인 경우

상법 제401조의2(업무집행지시자 등의 책임) ①다음 각호의 1에 해당하는 자는 그 지시하거나 집행한 업무에 관하여 제399조ㆍ제401조 및 제403조의 적용에 있어서 이를 이사로 본다.

1. 회사에 대한 자신의 영향력을 이용하여 이사에게 업무집행을 지시한 자

2. 이사의 이름으로 직접 업무를 집행한 자

3. 이사가 아니면서 명예회장ㆍ회장ㆍ사장ㆍ부사장ㆍ전무ㆍ상무ㆍ이사 기타 회사의 업무를 집행할 권한이 있는 것으로 인정될 만한 명칭을 사용하여 회사의 업무를 집행한 자

※ ‘해당있음’인 경우에 한하여 작성

성명	현재소속		비고
	업체명	직위

기준에 해당하는 자가 있는 경우 입찰공고에 따른 감점 조치에 동의하며, 제출된 내용이 사실과 다를 경우(축소, 누락 포함)에는 입찰무효, 낙찰취소, 계약 해제·해지 및 입찰참가자격제한의 불이익 조치에 대한 어떠한 이의를 제기하지 않을 것을 확약하며 확인서를 제출합니다.

년     월     일

업 체 명 :	ㅇ ㅇ ㅇ	대 표 자 :	ㅇ ㅇ ㅇ (직인)

한국콘텐츠진흥원장 귀하