2026학년도 가천대학교 부설 원격평생교육원(G,M)

광고대행사 선정 제안 요청서

2026  02.

가 천 대 학 교

입찰 담당부서 구매팀	박원경	031)750-5301
원격평생교육원 행정실	윤희필	031)750-1534

주소 : 성남시 수정구 성남대로 1342 가천대학교 (글로벌캠퍼스)

목  차

Ⅰ. 사업개요

1. 일반사항	3

2. 사업 목적	3

3. 광고대행사 추진 업무	3

Ⅱ. 사업계획

1. 사업 범위	4

2. 과업 범위	4

3. 평가방법	4

4. 광고계획 및 시행	4

Ⅲ. 제안 요청 내용

1. 일반사항	4

Ⅳ. 제안서 작성

1. 제안서 작성요령	5

2. 제출서류 및 심사제출물	7

3. 제안서 기획요약 내용	8

4. 평가요소	8

5. 평가의견 및 심사표 세부내역	9

6. 기타사항	11

7. 일반사항	11

8. 제안서 평가 및 사업자 선정방식	11

9. 관련 양식	13

Ⅰ		사업 개요

1. 일반사항

가. 사 업 명 : “2026년도 가천대학교 부설 원격평생교육원(G,M) 광고대행사 선정”

나. 사업기간 : 계약일 ~ 2027. 2. 28.

다. 입찰방식 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약체결)

라. 사업예산 : 총합계 금700,000,000원(칠억원) *부가세포함

글로벌캠퍼스 : 금420,000,000원(사억이천만원)

메디컬캠퍼스 : 금280,000,000원(이억팔천만원)

2. 사업목적

가천대학교 부설 원격평생교육원(이하 “가천대 원격”이라 함)의 학점은행제 전문 온·오프라인 홍보를 기획, 운영을 함께 이끌어 나아갈 홍보대행사를 선정하여, 국내·외 사회복지학, 외국어로서의 한국어학, 미용학, 문헌정보학, 체육학 전공의 학습자를 유치하여, 지역사회의 성인학습자를 대상으로 우수한 인재를 양성하기 위한 목적으로 본 사업을 시행함.

3. 광고대행사 추진 업무

가. 사회복지학, 외국어로서의 한국어학, 미용학, 문헌정보학, 체육학 학습자 모집

1) 온라인 광고계획 수립

- 학점은행제 원격기관 광고와 연관된 2025년 광고시장 분석 및 광고전략 분석

- 2026년 광고목표 설정 및 매체별 광고계획 수립

- 2026년 광고효과 측정 등 사업성과 평가 계획 수립

2) 오프라인 광고계획 수립

- 지역별 오프라인 광고 매체 선정

- 전문대학 졸업예정자 및 졸업자를 대상으로 한 총장 명의 학위취득 학습자유치                - 사회복지학, 아동학, 외국어로서의 한국어학의 실습과목 학습자 유치계획

- 체육학, 미용학 분야의 글로벌 유학생 유치를 위한 홍보 전략

※ 홍보 전략에 따라 광고 매체별 금액은 조정될 수 있음

Ⅱ		사업 계획

1. 사업범위

가. 지역실습 연계과정 : 사회복지학, 외국어로서의 한국어학

나. 국가자격증 및 학위연계과정 : 사회복지학, 외국어로서의 한국어학, 문헌정보학

다. 국내취업 연계과정 : 미용학, 체육학

라. ‘가~다’의 유관기관 연계 및 전문대학, 지역별 오프라인 마케팅

2. 과업범위

가. 네이버 포털 광고기획 및 운영관리

나. 동종업계 동향 및 대응 마케팅전략

다. 전문대학 학위연계과정 홍보

라. 행정 및 상담 등의 전문 컨설팅인력

3. 평가방법

가. 서류심사(제안서)를 통하여 우선협상 사업자를 선정

4. 광고계획 및 시행

가. 네이버 및 구글 중심의 온라인광고(키워드 및 디스플레이광고)

나. 기타 온라인 매체광고

다. 커뮤니티 중심의 온·오프라인 광고

라. 글로벌 유학생유치를 위한 SNS광고

마. 본원의 행정 및 상담관련 운영지원 및 업무협조

Ⅲ		제안 요청 내용

1. 일반사항

○ 제안내용은 “2026학년도 가천대학교 부설 원격평생교육원 광고대행사 선정”의 목표를 정확히 이해하고 최적의 방안을 제시하여야 한다.

○ 제안요청서에 누락된 업무 또는 제안서에 제시하지 않은 업무도 사업 시행 시 학교의 요청에 따라 사업 시행사와 협의 후 변경 조정할 수 있다.

○ 제안내용에 관한 확인을 위해 추가 자료요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 이 경우 제안업체는 이에 응하여야 한다.

○ 제출된 공문, 서류, 제안서는 일절 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 제안업체의 부담으로 한다.

○ 제안사는 본 용역을 수행함에 있어서 발생하는 저작권, 사용권 또는 특허권 등의    문제에 대한 사항은 사전에 검토, 조치하여야 하며 이에 대한 일체의 책임은 제안사에 있다.

Ⅳ		제안서의 작성

1. 제안서 작성요령

가. 제안서의 효력

○ 제안서에 제시된 내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지며, 계약서에 명시된 경우에는 계약서의 내용을 우선하며 제안사항 및 계약서의 해석상 이견이 있을 시 가천대학교 의견을 우선함

○ 가천대학교는 필요시 제안 사업자에 대하여 추가로 제안 및 자료를 요청할 수 있으며, 추가 제출한 제안 및 자료는 당초 제출한 제안서와 동일한 효력을 가짐

○ 제출된 제안서의 내용은 주관기관이 요청하지 않는 한 수정, 삭제 또는 대체될 수 없음

○ 본 제안 요청서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없으며, 제안된 내용이 사실과 다르거나 허위로 판명될 경우, 이로 인한 민형사상의 책임은 제안서를 제출한 업체에 있으며 이에 대한 모든 행위를 무효로 함

나. 제안서 작성방법

○ 제안서는 반드시 제시된 목차를 참조하여 각 요구조건에 대한 주요 요점을 중심으로 작성하고, 기술적인 설명자료 내용이 많을 경우에는 별지를 사용하여 작성하여야 함

※  제안사는 각 제안서에 제안서 기술평가 평가항목별 평가요소 부분에 대한 제안서 해당부분을 구분할 수 있도록 포스트잇 식별지를 별도 부착한다.

○ 제안서는 A4지 와이어 좌철 또는 일반 제본하여 제출한다.

- 제안서 본문 내용은 50페이지 이내로 작성

- 전체 분량은 50페이지에 맞추지 않아도 되며, 50페이지 내에서 자율 결정

○ 제안서는 A4 종방향 작성을 원칙으로 하되, 부득이한 경우 A4횡 또는 기타 용지를 일부 사용할 수 있음

○ 제안서의 각 페이지는 쉽게 참조할 수 있도록 페이지 하단 중앙에 일련번호를 붙이되,  각 장별로 번호를 부여함

○ 제안서는 한글작성이 원칙이며, 사용된 영문약어에 대해서는 약어표를 제공해야 함

○ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출해야 함

○ 제안서 작성 시에는 본 사업을 위하여 각 단위 업무별로 “무엇을 할 것인가”와 “이것을 하기 위해서 어떻게 할 것인가” 즉, “무슨 업무를 위해서는 어떤 기술을 어떻게 적용하여 구현할 것인지”에 대하여 상세히 설명해야 한다.

○ 제안서의 내용은 “명확한 용어를 사용하여 표현”하여야 한다. 예를 들어, 사용 가능하다, 할 수 있다, 고려하고 있다 등과 같이 모호한 표현은 평가시 불가능한 것으로 간주하며, 계량화가 가능한 것은 계량화하여야 함

○ 관련 증빙자료 첨부(별첨 또는 별책으로 제출)

- 해당기관 관련 사업 실적증명, 재무제표, 기업신용평가 확인서, 투입인력 재직  /경력증명, 자격증사본 등

다. 제안서 작성 유의사항

○ 제출된 제안서는 일절 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

○ 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관련 증빙서류를 첨부하여야 하며, 제출된 자료 중 일부라도 부정‧허위가 있을 경우에는 평가대상에서 제외됨은 물론 계약체결 후라도 계약해지와 함께 민‧형사상 책임을 짐

○ 가천대학교의 정책변화, 환경변화 등으로 인하여 제안요청서의 일부가 변경되는 경우라도 제안사는 이의를 제기할 수 없음

○ 제안요청서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 이외의 다른 목적으로 사용되어서는 안되며, 선정된 사업자는 가천대학교의 보안 요청을 준수할 것에 동의하여야 함

○ 제안사는 본 사업과 관련하여 취득한 조사 및 분석자료 등 모든 관련 자료는 비공개로 취급하여야 하며 절대로 외부에 유출 또는 타 용도로 사용되지 않아야 함

○ 제안사는 본 사업을 이행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권 또는 특허 등에 대해 일체 하자가 없도록 조치하여야 함

○ 본 사업 수행과 관련하여 제출한 모든 산출물과 관련 자료는 가천대학교의 소유이며, 그 성과를 대외에 발표 또는 배포 시 사전에 협의하여야 함

2. 제출서류 및 심사제출물

가. 제출서류 : 입찰유의서 3조(입찰참가신청) 참조

나.  심사제출물 및 프레젠테이션

- 가천대 (G/M)원격의 전공별 학습자 모집을 위한 광고·홍보 전략 기획서(P.T자료) 1부

(광고목표/매체별 광고계획/회원유치 계획/홍보 콘텐츠제작 계획 등,A4 5매이내)

3. 제안서 기획요약 내용

☞ 기획서는 가급적 다음의 목차에 따라 작성(필요시 변경 가능)

구 분	주 요 내 용
1. 제안개요	1. 제안의 목적 및 배경 2. 과업 추진방향 및 추진전략 3. 제안의 특징 및 장점 4. 기대효과
2. 일반현황 및 사업의 전문성	1. 연혁 및 일반현황 2. 재무현황 및 매출 3. 조직 및 인원 - 조직도, 인력, 조직별 업무 기능 4. 업체 주요사업 내용 5. 최근 유사용역 수행 실적 【별지 제2호 서식】업체현황 조사서 【별지 제3호 서식】자본금 및 매출액 현황 (최근 2년) 【별지 제4호 서식】유사용역 수행 실적 및 네이버광고대행사 증빙자료 첨부
3. 광고전략	1. 원격평생교육분야의 광고 시장 분석 2. 광고목표 설정 및 매체별 광고 계획 3. 전문대학 학위연계 홍보 전략 4. 국가평생교육진흥원 학점은행제 평가인정 지원계획 5. 글로벌 유학생 유치를 위한 홍보계획 및 목표
4. 전략기획서 및 지원계획	1. 원격평생교육원의 장기발전계획을 위한 전문인력자문 2. 웹사이트 및 광고페이지 품질개선 위한 전문인력지원 【별지 제1호 서식】본 용역 투입 인력 현황 첨부 【별지 제5호 서식】수행 조직표

4. 평가요소

가. 종합광고 전략기획(제안서)평가

나. 회사 실적

다. 실무 담당자 경력 및 지원계획

5. 평가 의견 및 심사표 세부 내역

가. 서류심사 세부 내역

○ 서류심사 배점표

평가 항목 [방식]		평가 내용	배점
기술능력	일반평가 [정량]	- 회사경영 및 재정	5
		- 네이버 공식 광고대행사 증빙서류[10] - 원격평생교육기관 광고실적[5]	15
	② 사업분석 및 전문성 [정성]	- 원격평생교육분야 전문인력의 우수성[5] - 학점은행제 원격기관 광고시장 분석 및 전략[5] - 평가인정지원계획 및 시장조사[5] - 광고/홍보 관련 광고주 지원 능력 및 계획[5]	20
	③ 광고전략 [정성]	- 전문대학의 졸업예정자를 대상으로 한 전문대학 학위연계 구체적인 홍보전략[5] - 미용 학원·체육입시학원, 체육관 대상 오프라인 홍보 전략[5] - 글로벌 유학생 유치를 위한 홍보계획[5] - 각 항목의 B2B영업 업무지원 대책[5]	20
	④ 지원계획 [정성]	- 원격평생교육원 전문가자문 및 발전방향 제안[10] - 웹사이트 품질개선 위한 전문인력지원[10]	20
가격 분야	입찰금액		20
합 계			100

나. 유사용역 수행실적 평가 기준

* 유사용역 수행실적 : 기준 점수 5점

(#별지 6호 서식 참조, 최근 3년 내 유사용역 수행실적 누적 건수)

누적 실적 건수	5건 이상	4건 이상	3건 이상	2건 이상	1건 이상
점수	5점	4점	3점	2점	1점

【실적인정 기준】

입찰공고일 기준 최근 3년 이내 원격평생교육기관 사업에 대해 보유한 실적

이어야 하며

- 단일 건 계약 2억원(vat포함) 이상의 사업만 해당

- 반드시 실적증명서 [별지 제8호 서식] 원본으로 제출

- 용역이행실적 증명서

* 재무구조/경영상태 : 기준 점수 5점 – 국세청 발행 표준재무제표 자료 기준

- 최근 연도 자기자본 비율(3점)

→ 기준비율 50% 이상 3점, 미만 2점

- 최근 연도 유동비율(2점)

→ 기준비율 200% 이상 2점, 미만 1점

※ 신설 업체는 최저점수를 각각 부여한다.

다. 가격평가

1) 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 이상으로 입찰한 자에 대한 평가

․[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {해당입찰가격} RIGHT )]

* 최저 입찰가격 : 유효한 입찰자 중 최저 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 60 미만일 경우에는 100분의 60으로 계산

* 해당 입찰가격 : 해당 평가대상자의 입찰가격

* 입찰가격 평가 시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함하여 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

2) 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 미만인 입찰한 자에 대한 평가

․[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {추정가격의80%상당가격} RIGHT )]

[eqn: + LEFT [ 2 TIMES LEFT ( {추정가격의80%상당가격-해당입찰가격} over {추정가격의80%상당가격-추정가격의60%상당가격} RIGHT ) RIGHT ]]

* 최저 입찰가격 : 유효한 입찰자 중 최저 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 60 미만일 경우에는 100분의 60으로 계산

* 해당 입찰가격 : 해당 평가대상자의 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 60 미만일 경우에는 배점 한도의 30%에 해당하는 평점을 부여

3) 가격개찰 시 예정가격초과 투찰자는 협상적격자에서 제외한다.

6. 기타사항

○ 총 광고 규모는 가천대학교의 방침에 따라 변경 가능함(매체선택 포함)

○ 제안서는 출력물 6부 및 USB 1개로 제출.

○ 제안과 관련되어 발생한 소요비용은 제안업체에서 부담함.

7. 일반사항

○ 제안과 관련되어 제출된 자료 일체는 반환하지 않으며 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 제안업체가 부담한다.

○ 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관계 서류를 첨부하여 사실을 기재하여야 하며 허위 작성한 사실이 판명될 시에는 계약해지 사유가 될 수 있다.

○ 제출된 제안서의 내용은 본 대학교가 요청이 없는 한 수정, 삭제, 대체할 수 없다.

○ 제안서에 제시된 내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가진다. 다만, 계약서에 명시된 경우에는 계약서의 내용이 우선한다. 또한 제안서 및 계약서에 대한 해석상의 이견이 있을 때에는 본 대학교의 해석을 우선으로 한다.

○ 제작 중 계약자의 중대한 과실 또는 준비사항 미비로 조사, 분석, 계획, 제작 등에 오류가 있을 시 제작 완료 후라도 "계약자"의 부담으로 오류를 수정하여야 한다.

8. 제안서 평가 및 사업자 선정방식

가. 기본방침 및 적용규정, 절차

○ 기본방침 : 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하여 경쟁에 의한 우수사업자 선정

○ 입찰방식 : 협상에 의한 계약체결기준 준용

○ 참가자격 :

- 개인 또는 법인사업자 및 자회사 등에서 원격평생교육원을 운영하지 않는 사업자만 참여 가능.

○ 낙찰자 선정방식 : 제안서 평가 후 고득점자 순으로 협상을 통해 사업자 선정

나. 평가 기준

○ 제안서 평가는 기술(80%), 가격(20%)을 종합적으로 평가

○ 기술평가는 평가위원을 위촉하여 평가 기준에 의하여 평가

○ 협상 대상 업체선정

다. 대금 지급

구분	선급금	중도금	잔금
지급비율	40%	30%	30%
지급 시기	착수보고 후 14일 이내	중간보고 후14일 이내	완료 보고 후 14일 이내

○ 선급금
계약일로부터 7일 이내 착수보고회를 실시하고 원격평생교육원의 승인하에 선급금(계약금의 40%)을 지급한다.

○ 중도금
계약 이후 본 사업의 원활한 운영 및 관리를 위해 중간보고회를 실시하고, 원격평생교육원의 승인하에 중도금(계약금의 30%)을 지급한다. 중간보고회의 일정은 6월에 실시하며, 실시 세부 일정 및 보고방식은 본 대학에서 정한 기준에 따른다.

○ 잔금
계약일 종료 후 7일 이내 완료보고회를 실시하고 원격평생교육원의 승인하에 잔금(계약금의 30%)를 지급한다.

라. 기타사항

○ 제안업체는 제안요청과 관련한 모든 문서를 대외비로 취급하여야 하며 제안 참여업체 관계자 이외의 인원에 대해서는 공개하지 말아야 한다.

○ 제안서 평가위원회의 평가내용 및 평가결과 관계 서류는 공개하지 않는다.

○ 제안서 평가결과는 공개하지 아니함.

○ 제출된 제안서 내용 중 허위사실이 발견되거나, 소정의 기일 내에 계약을 체결하지 아니하면 협상대상자 선정 취소 및 계약을 해지할 수 있다.

○ 제안된 제안서 및 기타 서류는 반환하지 아니한다.

[별지 제1호 서식]

본 용역 투입인력 현황

1. 투입인력 총괄

성 명	직위	경력	담당업무	최종학력 (학교명)	전공	해당분야 자격증

2. 투입인력 개인별 경력사항

성 명			소 속				직 위				생년월일
최종학력		학교명			졸업년도			전 공
					년 월
자격증 종류					취 득 일			발급기관					기 타
					년 월 일
					년 월 일
제안사 근속년수		년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
해당분야 업무경력		년 월 ～ 년 월( 년 개월)
해 당 분 야 경 력 사 항
사업명(회사명)		담당업무				직위			참여기간			참여 당시			비고

주) 투입인력은 반드시 본 사업에 투입 가능한 인력으로 구성하여야 하며, 개인별 보유자격 및 경력사항

의 허위작성이 판명될 경우, 평가 후 일지라도 계약업체 선정을 무효화 함

주) 위 양식에 준하여 제안 업체별 자유양식 사용 가능함.

[별지 제2호 서식]

업체 현황 조사서

1. 개 요

업체상호 (영 문)		대표자 성 명
소 재 지		사업자 등록번호 (개업년월일)
직원수
해당업무 담당직원 (3인 이상)	(성명, 직위, 및 경력 및 경력년수 기재)
자 본 금 (납 입)		결 산 일
사업의 종류	1. 법 인( ), 개 인( )	법인설립일
	2. 업 태 :	최근 2년간 총 매출액 (백만원)
	3. 종 목 :
	4. 대기업( ), 중소기업( )

2. 신인도(해당사항은 관련 증빙서류 첨부)

가. 최근 3년 이내 1년 이상의 부정당업자 제재를 받은 사실 유무 (    )

나. 최근 3년 이내 1년 미만의 부정당업자 제재를 받은 사실 유무 (    )

3. 해당용역 수행능력 결격 여부

가. 최근 3년 이내에 용역 도중 계약해지를 당한 적이 있는지 사실유무 (    )

나. 부도상태에 있는지 사실 여부 (    )

4. 대외 포상 및 인증

- 3년간의 포상 및 인증에 대한 근거자료 사본 첨부

[별지 제3호 서식]

자본금 및 매출액 현황 (최근 2년)

(단위 : 천원)

구 분	2023 년도	2024 년도	평균
자 본 금
총 자 산
자 기 자 본
유 동 부 채
고 정 부 채
유 동 자 산
당기 순이익
매 출 액
자기자본비율
자기자본순이익율
유동비율

[별지 제6호 서식] 최근 년도 재무상태

구 분		산출비율			비고
		2023 년	2024 년	평균
	자기자본비율				소수점 셋째자리 반올림
재무상태	유동비율				“
	부채비율				“

* 증빙서류(국세청 발행 표준재무제표 증명)를 첨부(증빙서류 미 첨부시 관련 부문 평가점     수 미부여).

* 산출방법

1) 최근년도 자기자본 비율 = 자기자본 / 총자산    × 100    :

2) 최근년도 유동 비율     = 유동자산 / 유동부채  × 100    :

3) 최근년도 부채 비율     = 타인자본 / 자기자본  x 100     :

[별지 제4호 서식]

유사용역 수행실적(최근 3년)

(단위 : 백만원)

연번	사업명	과업기간	계약금액	발주처	비고
1
2
3
4
5
실적 건수			계약금액

1. 공고일 현재까지 최근 3년간의 본 용역과 유사한 사업수행 실적을 계약금액이 높은 순으로

연도별 5개만 작성할 것.(현재 수행 중 업무도 포함하고, 실적은 필히 기재)

2. 증빙서류를 첨부(증빙서류 미첨부 시 관련 부문 평가점수 미부여).

[별지 제5호 서식]

수행 조직표

					사업총괄책임자

주) 1. 부문별 책임자를 명시

2. 부문별 담당자는 등급 순위별로 기재한다.