[공고번호 KIAT 2026-008]

2026년도 KIAT 기관 디지털 홍보

제 안 요 청 서

2026. 2.

대외협력실 홍보TF

1. 개요

□ 목적 : 디지털 소통 채널을 통해 산·학·연 주요 고객을 포함한 대국민 대상으로 기관의 역할과 성과를 효과적으로 홍보하고 대외 이미지 제고

□ 계약명 : 2026년도 KIAT 기관 디지털 홍보

□ 계약기간 : 계약 체결일로부터 2026.12.31.까지

□ 공고예산 : 170,000천원(부가가치세 포함) 이내

□ 내용 : 영상 콘텐츠 제작 및 소셜미디어를 활용한 기관 홍보 등

2. 계약내용

□ 추진배경 및 필요성

□ 대국민 홍보에 적합한 콘텐츠 제작 및 SNS 운영으로 기관 인지도 제고

□ 산·학·연, 정부, 유관기관 등 주요 고객 대상 산업기술 전문기관 이미지 구축

□ 대외 산업 이슈 및 환경 변화를 고려한 적시 홍보

□ 기관 주요 업무 및 관련 성과의 대외 확산

□ 주요 사업범위

구 분	내 용
운영방안 제시	- 2026년도 디지털 홍보전략 제시 소셜미디어 채널 활성화 방안 제시
콘텐츠 제작	- 정기·상시 콘텐츠 제작 및 채널별 정기 업로드
SNS 채널 운영	- 소셜미디어 채널 운영·관리
홍보 영상 제작	- 기관 홍보 영상 기획·제작 - 기관 자체 제작 영상 기획·편집 지원
뉴스레터 제작·발송	- 뉴스레터 제작 및 발송
보고	- 월별 운영성과 보고 및 회의 - 최종 성과 보고

□ 제안 요청 관련 디지털 채널

구 분	주 소	개설연도
블로그	blog.naver.com/kiat_tech	2021
페이스북	facebook.com/kiat.or.kr	2013
인스타그램	instagram.com/kiat.or.kr	2021
유튜브	youtube.com/kiat4u	2012
유튜브(서브채널)	youtube.com/@컅트KIAT	2024
카카오채널	한국산업기술진흥원(채널명) * ’22년부터 홍보용 채널로 활용	2019

□ 추진일정

구분	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
계약
홍보 추진	착수 보고				중간 보고					최종 보고

3. 제안요구사항

□ 주요 요구사항

□ 2026년도 디지털 홍보전략 제시

- (홍보전략 제시) 기관 및 기관 SNS에 대한 분석(유관기관 소통채널과의 비교·분석 포함), 최근 홍보 트렌드 등을 고려한 구체적인 2026년 홍보전략 제시

- (타깃별 홍보) SNS를 활용해 ➀일반 국민, ➁주요 고객(산·학·연) 세부 타깃별 유효한 메시지 전달·홍보 방안 제시

- (채널 활성화) 채널별 게시글 조회수, 도달수, 노출수, 고객 반응·참여, 구독자·팔로워수 등 증대를 위한 세부방안 및 목표치 제시

* 각 채널별 달성 가능한 수준의 KPI를 제시하고, 이를 위한 구체적인 계획 제시

□ 산업기술정책 홍보 방안 제시

- (주요 정책 홍보) 5극3특, 제조AI, 글로벌·산업 인재 육성, 기술사업화 등 주요 산업기술정책에 대한 구체적인 홍보 방안* 제시

* 캐치프레이즈를 활용한 국민 참여형 캠페인 및 온라인 이벤트 등

□ 디지털 콘텐츠 제작 총계

- (정기 제작) 각 채널별 특성에 적합한 콘텐츠 기획·제작 및 정기 업로드

구분	블로그	페이스북 ·인스타그램	숏폼(숏츠·릴스)	카카오채널
게시 주기	주 4회	주 2회	주 1회	월 1회
콘텐츠 수	160건	80건	40건**	10건

* 소셜미디어별 특성을 고려하여 각 채널별 적합한 콘텐츠 제작하며, 콘텐츠 게시 주기는 협의 하에 유동적으로 운영

** 숏폼(40건)의 경우, 블로그·카드뉴스 콘텐츠를 2차 재가공·생산한 20~30초 내외의 영상

- (비정기 제작) 정기 업로드 콘텐츠와 별도로 제작하는 비정기 콘텐츠

구분	유튜브 공식 홍보영상	유튜브 대국민 홍보영상	보도자료 숏폼(숏츠·릴스)	스낵콘텐츠 숏폼(숏츠·릴스)
롱폼	1건	10건	-	-
숏폼	-	20건	40건	20건**

- (상시 제작) 정기·비정기 제작 콘텐츠 외에 필요한 콘텐츠가 있는 경우 상시 대응

* 각종 정부 캠페인·챌린지 홍보물 디자인 작업, 기관 소개 PPT 제작(국/영문) 등

** 스낵콘텐츠(20건)의 경우, 수행업체는 아이템 기획·편집·디자인만 지원(촬영X)

□ SNS 채널 운영

- (채널 운영) 디지털 소통 채널의 전반적인 운영

* 게시글 업로드, 고객 대응, 모니터링, 채널별 필요한 디자인 작업 등

** 분기별 SNS채널(블로그, 페이스북, 유튜브 등) 커버 최신화

- (이벤트) 신규 고객 유입, 홍보 효과(조회수, 도달수, 노출수, 고객참여 등) 제고 등 채널 활성화를 위한 채널별 이벤트 적극 추진

* 이벤트 기획, 관련 콘텐츠 제작, 당첨자 선정, 사후 관리 등

□ 기관 홍보 영상 제작

- (공식 홍보 영상) 대내외 행사·회의 참석자들을 대상으로 하는 기관 공식 홍보 영상 기획·제작(롱폼 1건, 3분 내외)

* 기관의 비전·연혁·현황·업무 소개 등의 내용이 포함되는 공식 홍보 영상으로, 실사·애니메이션·모션그래픽·혼합 등 제작 양식에는 제한 없음

- (대국민 홍보 영상) 산업기술정책 및 기관 사업에 대한 대국민 홍보 영상 기획·제작(롱폼 10건, 숏폼 20건, 수시 제작)

* 산업통상부 및 유관기관과 합동 기획하는 협업 콘텐츠가 포함될 수 있음

** 롱폼 영상을 활용하여 숏츠·릴스용 영상 재제작(롱폼 1건당 숏폼 2건 추출)

□ 기관 보도자료 디지털화

- (보도자료 숏폼) 보도자료 요약본 음성과 현장 사진을 혼합하여 생성한 20~30초 내외의 숏츠·릴스 영상 제작(숏폼 40건, 수시 제작)

* (가제) 보여주고 읽어주는 KIAT 산업기술 라디오

□ 스낵콘텐츠 기획 및 편집

- (스낵콘텐츠) 기관 홍보 영상 기획·편집 지원(숏폼 20건, 수시 제작)

* 촬영은 모두 KIAT에서 담당하며, 수행업체는 아이템 기획·편집·디자인만 지원

□ 유튜브 인플루언서 협업 콘텐츠

- (유튜브 인플루언서) 산업기술정책 및 기관 사업의 내용을 쉬운 용어로 설명해줄 수 있는 대중 친화적인 인플루언서를 섭외하여 협업 콘텐츠 진행(2건)

* 과학·산업·기술·공학·경제 분야, 청년과 접점이 많은 인플루언서·채널 선호

□ 기관 홍보 팝업 행사 지원

- (팝업 행사) 기관 홍보 팝업 행사 관련 디자인(현수막, X배너 등) 지원, 오프라인 행사와 연계한 온라인 이벤트 진행(1회, 2일 이내)

□ 뉴스레터 제작·발송

- (뉴스레터) SNS 콘텐츠 등을 활용한 뉴스레터 제작·발송(10건)

* 카카오톡 발송 및 KIAT 홈페이지 업로드를 위한 이미지 제작, html 코딩 등

** 대량메일 발송은 KIAT 전산시스템을 이용하여 발송

□ 온라인 만족도 조사·분석 수행

- (만족도 조사) 대국민 홍보 만족도 및 기관 지원사업 이해도 등 설문조사

* 2026년 연말 진행 예정, 네이버·구글 폼 등을 활용해 온라인으로 실시

□ 기타 요구사항

□ 별도 제출 서류

KIAT 전자입찰시스템 – [기타 서류]

아래 ➀➁➂서류를 1개의 PDF 파일로 병합하여 업로드

- ➀ 사업 참여인력 별 경력증명서

* 다만 경력사항 미기재 시, 경력증명서 미첨부 가능

- ➁ 사업 참여인력 별 최종학력증명서

- ➂ 사업 수행업체의 최근 2개년도 재무제표*

* 재무상태표, 손익계산서, 자본변동표, 현금흐름표, 주석 일체 포함

□ 운영성과 보고

- (착수 보고) 착수 보고 및 기획 회의(대면)

- (월간 보고) 월간 보고 및 기획 회의(비대면, 필요시 대면)

* 제시한 KPI의 월간 달성률을 포함한 월간보고서 첨부 필수

- (중간 보고) 중간 보고 및 기획 회의(대면)

- (최종 보고) 최종 보고 및 과업 종료 후 통합보고서 제출(대면)

□ 추진 일정 제출

- 계약만료일을 감안하여 해당 과업 수행에 필요한 작업, 소요 기간 등을 기산한 추진 일정표를 작성하여 제출

□ 책임관계 및 후속조치

- 추후 수행업체는 계약이 완료된 이후라도 성과물에 대한 하자가 발생한 경우, 이를 보완해서 제출해야 함

- 수행업체는 홍보 콘텐츠 제작·활용과 관련된 일체의 저작권 문제(국내외 저작권 및 AI 콘텐츠 관련 저작권 포함)를 해결해야 함

□ 기타사항

- 본 제안요청서에 명시되지 않은 사항이라도 과업 수행에 필요한 사항은 상호 협의 하에 과업 범위를 변경, 추가할 수 있음

- 과업 수행 결과로 제작된 최종 성과물 및 이와 관련된 일체의 저작권은 한국산업기술진흥원에 귀속됨

- 제안서에 인력 운영 계획 및 분장, 이·경력사항을 상세히 제시해야 함

4. 과업수행 결과제출

□ 결과보고서

- 용역 수행 월간 및 최종보고서, 기타 용역 수행시 제작한 각종 홍보성과 및 분석 관련 보고서 등 일체

□ 과업 시 제작한 홍보 콘텐츠 일체

- 이미지, 영상, 사진 등 관련 자료 일체(최종파일 및 편집 가능한 원본파일 등)

5. 평가 및 낙찰절차

□ 평가기준 및 방법

□ 기술제안서 및 가격제안서는 평가기준에 따라 점수화하여 계약체결을 위한 우선협상 순위를 결정하는 기준이 된다.

□ 제안서에 대한 평가는 총점 100점을 만점으로 하고 기술능력평가 80점, 입찰가격평가 20점의 비율로 평가한다.

□ 기술능력평가의 제안서평가위원회는 내ㆍ외부 전문가로 구성하며, 평가위원 명단은 공개하지 않는다.

□ 진흥원은 기술능력평가에 필요한 서류가 제출되지 않거나 제출된 서류가 불명확하여 인지할 수 없는 경우 제안서 내용의 변경이 없는 경미한 사항에 한하여 보완을 요청할 수 있으며, 입찰자는 보완하여야 한다.

- 기한까지 보완되지 아니한 경우에는 당초의 제출서류만으로 평가하고, 당초의 서류가 불명확하여 심사가 불가능한 경우는 평가에서 제외

□ 기술제안서 평가는 평가위원별 평점에서 최고와 최저를 제외하고 산술평균하며, 소수점 이하 다섯째 자리에서 반올림한다.

- 최상위ㆍ최하위 배점이 2개 이상인 경우에는 그 중 1개만 제외

□ 제안서평가위원회의 평가결과는 참석위원의 서명 날인을 받아 위원회 종료 전에 확정한다.

□ 입찰 참가자격에 결격사항이 있는 업체는 기술제안서 평가 없이 탈락된 것으로 본다.

□ 입찰가격평가는 입찰자의 입찰금액에 의하며, 「(계약예규)협상에 의한 계약체결기준」(기획재정부)에 따라 가격점수를 산출한다.

□ 기타 기술능력평가와 관련한 상세한 사항은 별도로 정하고, 필요시 제안서평가위원회에서 보완ㆍ조정한다.

□ 제안서 평가기준 및 배점

구분 (배점한도)	평가항목	평가요소	배점
기술능력평가 (80점)	수행역량	• 제안기관의 일반 현황(업체규모, 재무현황 등) • 책임자, 참여연구원의 전문성 • 유사 과업 수행 실적 및 경력, 네트워크	15
	과업의 이해	• 제안 기관과 주요 업무에 대한 이해도 • 제안요청 내용과의 부합성	20
	수행내용	• 홍보 추진전략 및 실행방안의 구체성 • 제안한 콘텐츠의 실현 가능성 및 효과성 • 추진 일정의 타당성	30
	기술ㆍ지식능력	• 제안 내용과 방법의 참신성 • 콘텐츠 기획, 편집, 디자인 등 관련 기술성	15
입찰가격평가 (20점)	• 기획재정부 계약예규 산식에 따라 가격점수 산출		20
합계			100

□ 협상적격자 및 협상순위 선정

□ 제안서 평가 결과 기술능력평가점수가 기술능력평가 배점한도의 85% 이상인 입찰자를 협상적격자로 선정한다.

□ 협상적격자의 협상순서는 기술능력평가점수와 입찰가격평가점수를 합산하여 합산점수의 고득점 순에 따라 결정한다.

□ 합산점수가 동일한 입찰자가 2인 이상일 경우에는 기술능력평가 점수가 높은 입찰자를 우선순위자로 하고, 기술능력평가 점수도 동일한 경우는 기술능력평가의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 우선순위자로 한다.

□ 협상절차

□ 진흥원은 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정 등 제안서 내용을 대상으로 협상을 실시하며, 협상대상자와 협상을 통해 그 내용의 일부 및 계약조건을 조정할 수 있다.

□ 제안서의 내용을 충실하게 보완하기 위하여 변경이 필요하다고 판단되는 사항은 협상과정에서 진흥원과 계약상대자가 상호 협의하여 변경 또는 추가할 수 있다.

□ 우선협상대상자(1순위 협상적격자)와 협상이 성립된 경우 다른 협상적격자와 협상을 실시하지 아니한다.

□ 우선협상대상자와의 협상이 성립되지 않으면 동일한 기준과 절차에 따라 순차적으로 차순위 협상적격자와 협상을 실시하며, 모든 협상적격자와 협상이 결렬된 때에는 재공고 입찰에 부칠 수 있다.

□ 가격 협상 시 기준가격은 해당 사업예산(예정가격을 작성한 경우에는 예정가격)이하로서 협상대상자가 제안한 가격으로 한다.

□ 협상대상자가 제안한 내용을 가감하는 경우에는 그 가감되는 내용에 상당하는 금액을 해당 사업예산(예정가격을 작성한 경우에는 예정가격) 범위 내에서 조정할 수 있다.

□ 협상이 타결될 경우에는 계약을 체결한다.

□ 기타사항

□ 제안서 평가는 진흥원의 권한이며, 평가위원, 평가결과 및 협상내용 등은 공개하지 않는다.

□ 입찰자는 제안서 평가방법, 낙찰자 선정과정과 평가결과 등 제반사항에 대하여 이의를 제기할 수 없다.

6. 계약조건

□ 제안서의 효력

□ 제안서의 내용은 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력이 있다.

□ 필요시 입찰자에 대하여 추가제안 또는 추가자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가진다.

□ 본 계약을 이행하기 위하여 제공된 모든 정보와 제출된 제안서 및 산출물은 진흥원에 귀속된다.

□ 입찰공고, 제안서 자료 등 사업과 관련한 계약조건에 이견이 있거나 명시되지 아니한 사항에 대하여는 상호협의에 의한다.

□ 계약관리, 감독 및 보안유지 등

□ 진흥원은 본 계약 이행에 따른 제반 이행 상황을 관리 및 점검한다.

□ 제안서 작성과정에서부터 계약이행 중 진흥원에서 제공받은 제반 정보 및 자료 등은 본 계약의 목적 외에 사용하여서는 아니 되며, 진흥원에서 반환을 요구하였을 경우 즉시 이를 반환하여야 한다.

□ 제안요청서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 이외의 다른 어떤 목적으로 사용되어서는 아니 된다.

□ 입찰자 및 최종 낙찰자로 선정된 자는 진흥원의 일반적인 업무수행 규칙을 준수하여야 한다.

□ 본 사업의 입찰ㆍ계약이행 과정에서 취득한 각종 정보는 진흥원의 서면에 의한 승인 없이 누설되어서는 아니 된다.

□ 계약변경 조건

□ 진흥원의 계획이 변경되었을 때

□ 관련 법령에 의할 때

□ 계약 후의 조치 등

□ 계약의 이행은 협상의 결과에 의하여 작성된 계약서, 과업지시서, 수행계획서 또는 협상결과를 반영한 제안서에 따른다.

□ 계약서에 정하지 않은 수행내용에 관하여는 진흥원과 낙찰업체간 협의한다.

□ 계약대금은 협상에 의하여 결정된 가격 및 지급시기에 맞게 진흥원의 규정 및 관련 법규에서 정한 절차에 따라 지급한다.

□ 발주자 지원사항

□ 계약 이행에 필요한 사항으로서 진흥원에서 보유하고 있는 자료 또는 정부ㆍ유관기관과의 협조 등에 관하여 계약상대자로부터 요청이 있을 시 진흥원은 특별한 사유가 없는 한 적극 협조한다.

7. 제안서의 규격, 작성 및 제출방법

□ 제안서 언어 및 사용단위

□ 제안서는 대한민국 표준어로 작성하여야 하며, 필요시 영문을 포함한 외국어 표기를 병행할 수 있다.

□ 계량단위는 미터법으로 작성하여야 한다.

□ 화폐단위는 원화로 작성해야 한다.

□ 제안서 작성 등

□ 제안서는 A4 용지에 컬러 또는 단색으로 작성한다.

□ 제안서는 페이지가 유실되지 않도록 페이지를 매겨야 하며, 표지, 발송문, 목차, 그림 목록, 각 장의 구분은 쪽번호에 포함되지 않는다.

□ 제안서 본문은 50페이지 이내로 작성한다.

□ 제안서 작성요령

□ 입찰자는 제안요청서를 참조하여 각 항목별로 구분하여 제안서를 작성하여야 한다.

□ 제안서는 제안요구사항을 최대한 충족하도록 반드시 필요한 사항 위주로 간단ㆍ명료하게 작성되어야 한다.

□ 제안내용에는 객관성을 담보하기 위해 근거자료 및 참고자료 등을 첨부하여야 하며, 허위 또는 단순 예상으로 작성해서는 아니 된다.

□ 제안내용에 대해 입증을 하지 못하거나 허위로 작성된 사실이 발견될 경우 심사대상에서 제외될 수 있다.

□ 제출 기본사항

□ 제출된 서류는 일체 반환하지 않는다.

□ 입찰자는 제안서 접수 이후에 제안서를 수정하거나 철회할 수 없다.

□ 입찰공고문에 지정한 일시 이후에는 제안서 제출이 불가능하며, 택배 또는 우편접수는 허용하지 않는다.

8. 질의응답

□ 질의응답

□ 제안요청서 관련 문의

- (홍보TF) 최재혁 선임연구원 (02-6009-3041, choijh2419@kiat.or.kr)

□ 입찰/계약절차 관련 문의

- (재무회계실) 심재호 선임연구원 (02-6009-3386, jhsim0716@kiat.or.kr)

□ 기타사항

□ 제출된 서류 중 내용이 허위임이 발견되거나 서류의 작성이 현저히 부실하거나 과장되어 객관적인 평가가 어렵다고 판단되는 경우에는 실격처리 할 수 있다.

□ 제안서 등은 본 제안요청서의 양식 및 기재순서에 의하여 작성하여야 하며, 증빙서류가 필요한 경우에는 제안서에 이를 첨부하여야 한다.

□ 계약이행 실적은 발주기관에서 발급한 확인 가능한 실적증명서 등의 증빙서류에 의하여 작성하여야 한다.

□ 각 기관에서 발행하는 증명서(확인서)의 특성상 입찰공고일 이후에 확인되어야 하는 것들은 입찰공고 이후 발행된 것이어야 한다.

9. 기타

□ 별도의 제안서 양식은 없으나, ‘5. 평가 및 낙찰절차’의 제안서 평가기준을 참고하고, ‘7. 제안서의 규격, 작성 및 제출방법’을 준수하여 작성 요망

□ 입찰공고 마감일까지 제출된 제안서를 평가에 활용할 예정이며, 추후 평가 시에 시안 등의 참고자료를 활용할 수 있음