「대구형 MaaS B.I. 정립 및 홍보 사업」

과 업 내 용 서

2025. 11.

		미래모빌리티연구실
		MaaS사업팀

사업 담당	소속 부서	직 급	성 명	연 락 처
	MaaS사업팀	사무9급	손종훈	053□640□0914

	목 차
1. 과업 개요 1 1.1 추진목적 1 1.2 추진개요 1 1.3 추진체계 1 1.4 범 위 2 2. 과업 내용 2 2.1 대구형 MaaS 플랫폼 B.I. 정립 2 2.2 대구형 MaaS 브랜드 홍보 5 2.3 지식재산권 확보 및 사후관리 6 3. 추진일정 및 성과품 제출 8 3.1 주요 과업별 일정 8 3.2 보고일정 8 3.3 성과품 제출 9 4. 과업 수행지침 9

1		과업 개요

1.1 추진목적

가. 대구형 MaaS 플랫폼＊의 브랜드 아이덴티티(이하 B.I) 정립

* MaaS(Moblilty as a Service) : 도시철도, 버스, DRT, PM 등 다양한 교통수단을 하나의 앱에서 결제‧예약‧이용할 수 있게 하는 서비스로, 최적 경로 안내, 교통 요금 할인, 상점‧명소 등 이용 시 할인등 이용자에게 다양한 혜택을 제공함

나. 대시민 홍보 추진전략 및 계획 수립을 통한 이용자 증대 기반 마련

다. 홍보영상, 물품 등 홍보용 콘텐츠 제작 및 활용을 통한 효과적 홍보 추진 및 이용자 확보

1.2 추진개요

가. 사 업 명: 대구형 MaaS 플랫폼 B.I 정립 및 홍보

나. 사업기간: 착수일 ~ (180일간)

다. 사업금액: 금37,300,000원(금삼천칠백삼십만원)  ※부가가치세 포함

라. 계약방법: 제한경쟁입찰을 통한 계약(지역: 대구광역시, 업종: 디자인 및 영상제작)

마. 낙찰방법: 협상에 의한 낙찰자 결정

1.3 추진체계

					전담기관 (대구교통공사)
					미래모빌리티연구실
지 원					주 관						지 원
모빌리티전략팀					MaaS사업팀						DRT운영팀
					사업수행
					수행社

※ 공동수급으로 사업 참여 시, 2개 社가 사업 수행

1.4 범 위

가. 공간적 범위: 대구광역시 행정구역 및 대구~경북 대중교통권역(경산, 구미 등)

나. 내용적 범위: 대구형 MaaS 플랫폼 B.I. 정립 등

구 분	내 용
대구형 MaaS 플랫폼 B.I. 정립	□ 대구형 MaaS B.I. 개발 전략 수립 □ 브랜딩 요소(명칭, 슬로건, 로고) 개발 □ B.I. 활용 가이드라인 개발
대구형 MaaS 브랜드 홍보	□ 홍보전략 수립 및 시행 □ 홍보제작물(영상, 홍보물품 등) 디자인 및 제작
브랜드 지식재산권 확보	□ 브랜드 상표 등록 및 관리 관련 업무 전반
기 타	□ 기타 제안사항 및 사업 관련 협의사항 등

2		과업 내용

2.1 대구형 MaaS 플랫폼 B.I. 정립

가. 대구형 MaaS B.I. 개발 전략 수립

○ B.I. 개발을 위한 사전조사 및 분석

□ 현황자료 등을 기반으로 대구형 MaaS의 특성 분석 및 B.I. 개발 방향 설정

□ 유사한 특성을 가진 브랜드의 현황, 우수사례 등 조사 및 분석

○ B.I. 개발 전략 도출

□ B.I. 개발에 필요한 대구형 MaaS 핵심 가치 정의, 브랜딩 컨셉 등 설정

□ 전략 수립방향, 컨셉 등 개발 전략을 사전 조율하고 보고서 형태로 제출

○ B.I. 개발을 위한 세부추진계획 수립

□ B.I. 개발 절차, 일정, 단계별 산출물, 검토방안 등 구체적 추진계획 수립

나. 브랜딩 요소(명칭, 슬로건, 로고) 개발

○ 명칭 개발

□ 대구형 MaaS 플랫폼의 정체성과 핵심 가치(생활 속의 플랫폼, 편리한 이동, 대중교통 혁신, 공공성 등)를 함축적으로 표현할 수 있는 명칭 개발

□ 시민이 일상 속에서 자연스럽게 인식할 수 있고, 발음·기억·표기가 용이한 명칭 개발

□ 앱스토어, 웹 등 디지털 환경에서 직관적으로 인식 가능하도록 차별성 및 검색 용이성을 갖춘 명칭 개발

□ 국문 및 영문 모두 개발하며, 국내 상표 등록 가능 여부를 사전 검토

□ 명칭 개발 전 ‘시민 참여형 네이밍 공모 행사’를 추진하여 결과 반영

∘ 행사는 MaaS 플랫폼에 대한 시민 인지도 제고와 참여 유도가 활발히 이루어질 수 있는 규모 및 방식으로 추진

∘ 행사에서 도출된 명칭은 사업수행자가 적절히 변형·보완하여, 상표 중복성 검토 및 관계기관 의견수렴을 거쳐 최종 명칭 확정

∘ 행사 세부추진계획(일정, 방식, 예산, 운영체계 등)은 공사와 협의를 통해 최종 확정

□ 추진단계별 산출물 시안은 복수의 안들을 제안하여, 발주자가 선택할 수 있도록 보고하여야 하며, 관계기관 의견 수렴 후 최종 확정

○ 슬로건 개발

□ MaaS 플랫폼의 핵심 가치(생활 속의 플랫폼, 편리한 이동, 대중교통 혁신, 공공성 등)를 포괄하는 슬로건 개발

□ 브랜드의 핵심 메시지를 간결하고 직관적으로 표현하고, B.I.와 일관된   어조(Tone & Manner)를 유지한 슬로건 개발

□ 국문 및 영문으로 개발하고, 광고·영상·홍보물 등 다양한 매체에 적용 가능한 형태로 제시

□ 슬로건의 의미, 활용예시, 차별성 및 적용사례(앱 화면, 포스터 등)를 포함하여 개발

□ 허위·과장 또는 일반 시민을 오인시킬 소지가 없도록 개발하며, 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 등 관련 법령을 준수

□ 국내 상표 등록 가능 여부를 사전 검토하고 개발

□ 추진단계별 산출물 시안은 복수의 안들을 제안하여, 발주자가 선택할 수 있도록 보고하여야 하며, 관계기관 의견 수렴 후 최종 확정

○ 로고 개발

□ 개발된 명칭과 슬로건을 상징하는 로고 개발

□ 브랜드의 정체성 및 핵심 가치를 간결하고 직관적으로 표현

□ 심볼, 전용서체, 전용색상, 비율, 컬러 규정 등을 포함하여 체계적으로 설계

□ 앱 아이콘, 웹사이트 등 실제 적용 예시를 포함한 디자인 시안 제작

□ 국내 상표 등록 가능 여부를 사전 검토하고 개발

□ 추진단계별 산출물 시안은 복수의 안들을 제안하여, 발주자가 선택할 수 있도록 보고하여야 하며, 관계기관 의견 수렴 후 최종 확정

다. B.I. 활용 가이드라인 개발

○ 브랜딩 요소(명칭, 슬로건, 로고) 개발 후 색상, 금지규정, 응용디자인 등이 수록된 B.I. 활용 가이드라인 개발

○ 가이드라인 수록 항목(안)

항 목		세 부 내 용
기본디자인	심볼마크	∘마크: 의미, 기본형, 색상활용, 문장형(엠블럼) ∘사용규정 : 단색사용규정, 최소공간규정, 활용규정, 금지규정
	로고타입	∘로고: 한글, 영문, 국·영문 ∘사용규정 : 단색사용규정, 최소공간규정, 활용규정, 금지규정 ∘그리드시스템: 가로형, 세로형, 심벌마크 조합
	시그니처	∘조합: 메인, 좌우, 상하, 국‧영문 조합 ∘사용규정: 최소공간규정, 금지규정
	지정서체	∘국문, 영문, 숫자 등의 전용서체 지정
	색상체계	∘전용색상: 주조색, 보조색, 강조색, 활용색(배경색) ∘색상응용체계: 배경색에 따른 색상활용 ∘사용규정: 흑백규정, 금지규정 등
	그래픽 요 소	∘기본형, 활용형, 전용패턴, 그래픽모티브, 픽토그램 등
응용디자인	서 식 류	∘메모지, 배지, 봉투 등
	홍보물류	∘인쇄물: 간행물, 리플릿 포맷, 안내책자, 안내지도 등 ∘옥 외: 현수막(가로형, 세로형), X배너(가로형, 세로형) 등 ∘웹(web): 이미지배너, 웹메일배너, 플래쉬배너, 스크린세이버 등
	기념품류	∘에코백, 텀블러, 우산, 키링, 스마트폰 거치대, 마그넷 등
	사 인 류	∘안내판, 게시판, 각종 안내사인
	기 타	∘이모티콘, 캐릭터 등

※ B.I. 적용범위와 응용디자인 항목은 공사과 협의 후 결정

※ 응용디자인 내 물품의 경우, 실제 홍보 활용 효과 및 제작 난이도를 고려하여 결정

2.2 대구형 MaaS 브랜드 홍보

가. 홍보 기획 및 전략 수립

○ 개발한 B.I.를 홍보·확산하기 위한 방안 기획

□ 유사 및 우수 브랜드 홍보 전략 등 조사 및 분석

○ 브랜드 홍보 전략 도출

□ 단계별(앱 출시 전·후), 매체별(SNS, 기사, 옥외광고), 타겟별(연령 등) 홍보전략 도출

○ 홍보 세부추진계획 도출  ※ 사업수행자 주관 홍보활동 포함

□ 세부추진계획 내 홍보 활동 중 사업수행자 주관 및 공사 주관 홍보 활동을 구분하여 제시

□ 세부추진계획(일정, 콘텐츠 제작, 노출 방식 등)은 공사와 협의하여 확정

나. 홍보제작물 디자인 및 제작

○ 홍보영상

□ 홍보영상은 MaaS 플랫폼의 브랜드 가치와 주요 기능을 시민들에게 명확히 전달할 수 있도록 제작

□ MaaS 플랫폼을 직관적으로 이해할 수 있도록 실사 촬영, CG, 내레이션 등을 적절히 혼합

□ 앱 다운로드 및 이용을 촉진하고, 시민 참여·관심 유도에 적합하여야 함

□ 다양한 활용을 위하여, 메인영상(2분 이상) 및 요약 영상(1분 미만) 각 1편씩 제작

□ 검토 및 반영사항

구 분	고 려 사 항
기 획	∘추진 목적, 이용 방법, 혜택, 향후 추진 사항 등을 포함한 영상 제작기획 ∘씬별 화면 구성, 내레이션/자막, 배경음악 등이 포함된 총괄 시나리오 작성 ∘다양한 페르소나를 등장시켜 시민이 공감할 수 있도록 기획 □ 예 : 직장인(출퇴근 효율), 학생(환승편의), 관광객(관광지 이동), 교통약자(배려 이동) 등 ∘시나리오 시안 복수 제출 후 공사와 협의 및 조정하여 최종 확정
촬 영	∘촬영 및 녹화 장비는 4K 이상의 해상도 영상 제작에 적합하여야 함 ∘실사 촬영, 모션그래픽, 인포그래픽, 2D/3D 애니메이션 혼합 등 적절한 기법을 통해 제작 목적을 달성하여야 함

□ 검토 및 반영사항(계속)

구 분

고 려 사 항

편 집

∘자막, BGM 등 다양한 편집 기술 활용

∘전문 성우 녹음, 국문 기본

구분	메인 영상	요약 영상
비율	16:9	9:16
길이	2분 이상	1분 미만
주 용도	공식 행사, 광고 등	쇼츠, 릴스 등

기 타

∘제작에 소요되는 모든 비용(편집 프로그램, 이미지, 음원 등)은 발주 금액에 포함

∘폰트, BGM 등 영상 구성 요소 전체의 저작권에 문제가 없어야 함

∘과장, 허위사실 등으로 일반 시민을 기만하거나 오인의 여지가 없어야 함(정부광고법 등 관련 법령 검토하며 진행)

∘시나리오, 영상 길이 등 세부사항은 공사와 협의 후 결정

∘사업기간 내 영상 관련 기술지원에 적극 협조해야 함(예: 행사장 재생을 위한 비율 조정 등)

○ 홍보물품 디자인 및 제작

□ 시민들에게 브랜드를 직관적으로 각인시키고, 일상에서 자연스럽게 접할 수 있도록 하는 홍보물품을 디자인 및 제작

□ 디자인은 개발한 B.I.를 기반으로 통일성 있게 적용

□ 홍보효과, 실용성, 친환경성 등을 종합적으로 고려한 물품을 선정하며,   후보(안) 제안 및 승인 절차를 거쳐 최종 확정

□ 홍보물품은 인체에 무해하여야 하며 사용에 불편(이염, 변형 등)이 없어야 함

□ 홍보물품 출시 및 배포 일정, 방식, 제작수량, 투입예산 등은 홍보 전략,  홍보 효과 등을 고려하여 제안

□ 제작 및 인쇄, 포장, 납품 등 모든 비용은 사업비에 포함

2.3 지식재산권 확보 및 사후관리

가. 상표 등록 및 관리

○ 최종 결과물(명칭, 로고, 슬로건) 개발 완료 후, 국내 상표 검색을 실시하여, 본 사업의 개발 결과물을 특허청ㆍ저작권위원회 등에 등록 시 유사성에 대한 법적 시비가 일어나지 않도록 업무 표장 및 상표 등록 추진(상표법 등 관련 법령 검토)

○ 등록 불가 혹은 거절될 경우, 사업수행자가 자체 비용으로 재개발 및 재출원해야 하며, 등록 완료 시까지 책임을 져야 함

○ 유사성이 있다고 판단될 경우 시안을 다시 제출하며, 이 경우 소요 비용은 사업수행자가 부담

○ 출원, 심사, 등록, 변리사 자문비용 등 제반비용 일체는 사업비에 포함되며, 공사의 요구 시 결과물 수정ㆍ보완을 진행함

나. 지식재산권 귀속 및 활용

○ 모든 결과물의 소유권 및 지식재산권은 공사 소유로 하며, 납품 시 양도 확약서 등 양도 관련 서류 일체를 제출하여야 함(2차 창작물 및 편집물 작성 및 이용할 권리 포함)

○ 향후 활용을 위해 원본 및 편집 가능한 파일 형태로 납품해야 하며, 사후 활용 목적의 변경ㆍ보완에도 적극 협조하여야 함

다. 법적 분쟁 및 책임

○ 상표 미등록, 표절 등으로 인한 법적 분쟁 발생에 대한 모든 책임은 사업수행자에게 있음

○ 소송, 손해배상 등 저작권 침해 관련 분쟁 및 재출원 관련 건 발생 시,  사업수행자 자체적으로 조속히 해결해야 함

라. 기타 사항

○ 사업수행자는 상기 언급 항목 외, 지식재산권 확보 관련하여 필요한 전 과정을 이행하여야 함

○ 공사가 요구하는 기타 사항에 대해 사업수행자는 협의 및 이행 책임이 있음

○ 사업수행자는 사업 기간 종료 이후라도 최종 상표 등록을 완수하여야 함

○ 저작권 출원·등록 시 출원 거절, 최종 심사를 통과하지 못하는 경우 등에는 사업수행자가 경비 일체를 부담 및 재개발하며, 이로 인한 공사의 손해를 배상하여야 함

○ 사업 진행 시 사용되는 모든 디자인, 콘텐츠 및 사용 폰트는 저작권법 등 관련 법령에 위배되지 않아야 함

○ 모든 산출물은 지식재산권과 관련된 사항을 주의해서 작성해야 하며,   본 사업과 관련하여 제3자의 특허권 또는 지식재산권 관련 문제 발생 시  사업수행자가 모든 책임을 져야 함

3		추진일정 및 성과품 제출

3.1 주요 과업별 일정

구분			M1	M2	M3	M4	M5	M6
대구형 MaaS B.I. 정립		네이밍 공모
		명칭 개발
		슬로건 개발
		로고 개발
		B.I. 가이드라인 개발
대구형 MaaS 홍보	홍보계획 수립 및 추진	세부추진계획 수립
		홍보 추진
	홍보영상 제작	기획
		촬영
		편집
	홍보물품 디자인 및 제작	물품 확정 및 디자인
		제작
지식재산권 관련 업무			<등록 완료시 까지>
보고일정			착수			중간		완료

※ 추진일정은 대상사업의 추진 현황에 따라 변경 가능

※ 사업별 마감기간 이전에도 초안, 중간 경과 등 진행상황을 보고하여야 함

※ 추진일정은 대상사업의 추진 현황에 따라 공사와 협의하여 변경할 수 있음

3.2 보고일정

구분		보고일정	주요내용	보고형식
정기 보고	주간보고	매주	- 과업 수행사항 및 성과 검토	비대면/서면
	착수보고	계약체결 후 10일 내	- 세부계획 및 추진일정 보고 - 사업 특성 및 과업의 주안점 안내	대면발표
	중간보고	추진계획의 50% 이상 진행 시	- 추진경과 및 향후 추진일정 검토	대면발표
	최종보고	과업 완료 7일 이내	- 수행결과 보고	대면발표
수시보고		보고 필요 시 (이슈 발생, 외부 행사 등)	- 과업 수행사항 및 성과 각 단계별 의사결정사항 논의 - 이슈 발생사유 및 처리결과 보고	대면발표

※ 불가피한 경우를 제외하고, 총괄책임자(PM)가 시행하고 질의응답 수행

※ 보고는 대면보고를 원칙으로 하며(주간보고 제외), 일시, 장소, 자료 등은 공사 및 사업수행자 간 협의 후 진행

3.3 성과품

구 분	성 과 품		수량
	내 용	제출 형식
최종보고서	과업수행내용, 과업증빙자료 등을 수록한 과업의 최종보고서(완료계 별도) 홍보계획, 홍보 결과, B,I 디자인 결과 등	실물	10부
브랜드 디자인	B.I. 활용 가이드라인	PDF	1개
홍보영상	메인영상 1편, 요약영상 1편	MP4 등
홍보물품	협의에 의해 확정된 홍보물품	실물	1식
기 타	브랜드 관련 상표출원서 브랜드 관련 상표 등록 가능성이 선행 조사된 변리사 자문서 등	PDF (원본 포함)	각 1부
※ 성과품은 과업완료일 이전까지 제출 ※ 성과품 작성 및 제작 방향은 발주처와 협의 후 진행

4		과업 수행지침

가. 본 지침은 사업을 원활하게 수행하기 위하여 필요한 사항을 규정하며, 이에 규정되지 아니한 사항은 본 사업 제안요청서, 관계법령 및 규정에 의거 공사와 협의하여 수행해야 함   ※기타 세부내용(입찰, 평가 등)은 제안요청서 참고

나. 본 사업은 사업책임자(PM)의 책임하에 수행하여야 하며, 사업수행자는 관련   분야에 전문지식과 경험을 갖춘 인력으로 구성하여 합리적이고 효율적인 사업이 이루어지도록 하여야 하고, 사업수행자 교체 시에는 공사의 승인을 얻어야 함

다. 본 사업의 효율적인 추진을 위하여 사업수행자는 공사의 계약이행 상황 등의 지도･감독에 대해 성실히 응하여야 하며 지적된 사항은 최단 시일 내 성실히 보완하여야 함

라. 과업내용서에 기재되지 않은 사항이라도 “발주처”가 사업 추진 시 필수적이라고 판단하는 사항은 모두 과업 범위에 포함된 것으로 봄

마. 공사는 계약기간 중 사업의 진행사항에 대한 보고와 사업 관련 각종 자료 및 협의를 사업수행자에게 요구할 수 있으며, 사업수행자는 지체 없이 응해야 함

※ 지식재산권 확보 및 사후관리는 계약기간이 경과하더라도 요구 가능

바. 사업수행에 관한 의사결정은 사전협의 후 시행해야 함

사. 공사는 다음과 같은 행위에 대해 특별한 사유가 없는 한 계약위반으로 간주 하여 관계규정에 의하여 법적 조치할 수 있음

○ 사업 수행을 위한 제반 사항을 기한 내 이행치 않을 때

○ 현저하게 공정이 미달되어 계약기간 내 완료할 능력이 없다고 판단될 때

○ 사업수행자의 부주의로 인한 과실이 인정될 때

아. 사업수행자는 본 사업이 중요사업임을 인식하고, 기밀사항의 누설과 유출 방지를 위하여 사업참여자에 대한 보안교육을 실시하고, 보안에 저촉되는 일이 없도록 주의와 의무를 다하여야 하며, 위반 시 어떠한 처벌도 감수하여야 함

자. 사업 중 취득한 기밀사항에 대하여 보안을 유지해야 하고 해당 자료를 외부로 유출할 수 없으며, 이에 따른 문제 발생 시 사업수행자가 모든 민·형사상 책임을 지고 보상해야 함

차. 본 사업 수행 중 배포된 사업계획서 및 기타 문서는 공사의 승인 없이 복사할 수 없으며 본 사업 완료시 반드시 반납하여야 함

카. 본 사업은 하도급을 허용하지 않음

타. 모든 사업 성과품은 공사의 사전 승인 없이 타 목적으로 사용할 수 없음

파. 사업총괄책임자는 사업 착수 시 공사에서 제시하는 보안서약서를 제출하여야 하며, 사업 참여자에 대한 보안서약서는 사업총괄책임자 책임하에 징구·제출하여야 함